在包装印刷行业应用中，期刊业作为一种文化产业，具有越来越明显的商品属性。“走向市场”不再是羞涩的面纱，而是期刊参与竞争、赢得读者、创造两个效益的最直接手段。
期刊封面是期刊的外在形象——初级包装，在期刊种类繁多、竞争激烈的情况下，越来越显示出其重要性。因此，越来越多的期刊社把封面作为装帧的重要组成部分，用现代营销理念来创造封面设计。
一是创新不足，雷同现象严重
进入琳琅满目的期刊市场，有些期刊如果不仔细识别书名，很难通过封面识别出是什么样的期刊。主要原因是封面缺乏创意，尤其是一些知名度低、发行量小的期刊，抄袭、模仿知名期刊的现象严重。比如，目前市面上模仿《小说月报》、《读者》、《故事会》等封面创意的期刊不止一种。创新是一切艺术的生命力。搭便车跟风走捷径或许能带来短期利益，但放弃自我形象必将没有生命力。
二是制作粗糙，水准低。
一些期刊封面设计人员专业水平不足，封面设计知识肤浅，设计平庸，制作粗糙，随意性大，标准低，印刷质量低。打个不恰当的比方，这就像一个卖鸡蛋的村妇，拿一块布放在篮子里。
第三，因循守旧，审美观念老化。
笔墨要与时俱进，期刊封面设计也不例外。一些期刊的美编不注重艺术理论的学习、知识的更新和艺术技能的提高，不做市场调研，不重视读者的反映，闭门造车躲在工作室里，为了设计而设计。是主观的，对读者审美的理解多年来都停滞在一个层面上。时至今日，设计出来的封面还停留在90年代以前的水平，与市场和读者脱节。
第四，不考虑期刊的连续性，风格不固定。
有些期刊的封面上一期和下一期，其图案和风格变化很大，而且不断波动，让人很难分辨出期刊的真实面目。
第五，缺乏品牌意识
封面设计是期刊品牌形象的制高点，直接影响受众对品牌的认知度、好感度和美誉度。然而，一些期刊的封面设计缺乏品牌意识，在构思版面和选择图片时不注重服务VI（视觉识别），影响了期刊形象的推广，不利于品牌建设。
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