商品的包装印刷有时候需要服从于营销内容，今天中纸网编辑查询了相关资料给大家总结一下相关内容。
我以中华广场二楼吉之岛超市卖的饮料为例，我们知道饮料市场的竞争不亚于家电行业。到了放饮料的架子上，塑料饮料的瓶子和纸质饮料的瓶子堆满了架子。这时，货架上摆着一排水果汗饮料，用铝制铂金罐包装，而不是普通的塑料瓶。再加上铝铂罐上的鲜艳色彩和铝铂本身就是反光材料，整个产品给人一种新颖、稳重的感觉。而且在喝完里面的饮料后，铝铂罐还可以用来装开水，尤其是在冬天，倒入热开水，铝铂罐不会像塑料瓶一样受热变形。
这种独特的包装不仅美观，还能增加商品的价值。虽然价格比国产品牌贵20%，但作为进口产品，它有质量和外观上的优势，这款产品必将在激烈的竞争中占据主要席位。
作为包装，另一个重点当然是树立品牌形象，促进销售。这里，我再举一个例子来说明包装在这方面的作用。
1996-1997年间，当时的广州掀起了名牌成衣的浪潮，名牌成衣的生产厂家增加到原来的“佐丹奴”、“博斯龙”、“S&K”等不下十个品牌。许多国内或港资品牌正在涌入。形成了激烈的竞争。此时，“佐丹奴”在其专门店推出了一项名为“环保购物”的活动。“佐丹奴”把原来装商品的白色塑料袋全部换成了印有“佐丹奴”字样的棕色纸袋。顾客买了衣服后，店员把商品放在纸质购物袋里交给顾客。于是顾客就会提着印有“Giordano”商标的购物纸袋继续其他活动。于是，“佐丹奴”这几个字就不自觉的出现在了大街上。无形中卖了一个广告给佐丹奴。看这个新的纸购物袋。它不仅外形美观，而且结构坚固，不易损坏，可以多次使用。那时候，我甚至可以把它当书包用。袋子上除了印有商标，还写着“支持环保，请使用可回收购物袋”。这种以“环保”为主题的包装袋促销，无形中为“佐丹奴”创造了很多广告机会，同时也将品牌形象提升到了一个新的高度。可见包装的作用绝对不亚于一份精彩的营销策划。
事实上，商品购物袋的设计和使用已经成为许多知名零售企业关注的焦点。尤其是在香港，我感觉无论买的商品价值多少，体积多大，那里的商品附带的包装都很满意。相对于国内一些比较老的百货公司，他们还是用老式的塑料袋装商品。看来他们在这方面还有待提高。
综上所述，商品的包装功能主要包括以下三个方面：
第一，保护产品；第二，增加便利性；第三，增加商品价值，树立品牌形象，促进销售。
为了在激烈的竞争中成功地树立商品的形象，制造商不仅要考虑质量、服务和价格，还要合理利用包装的作用来增强商品的竞争力。
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