商品的包装印刷有时候需要服从于营销内容，今天中纸网编辑查询了相关资料给大家总结一下相关内容。
全文概述：本文主要论述商品包装、商品销售和市场营销之间的关系。
首先说明了在当今的竞争环境下，除了提高商品质量，另一个重要的因素就是注重产品的包装和外观。并从商品包装的三大功能出发，结合实例引申到产品成功与包装的关系。
在各种商品同质化趋势越来越明显的今天，商品的包装已经成为除了商品质量和售后服务之外，决定销售情况的第三个重要因素。
商品的包装是什么？一般定义为：“为了保护产品，便于储运，促进流通中的销售，按照一定的技术方法所采用的容器、物料、辅助装置”。
从商品包装的定义可以看出，商品包装在“生产~运输~流通”的整个过程中起着非常重要的作用。
那么，既然商品的包装起着如此重要的作用，那么厂家是如何利用商品包装的原有用途来开展市场活动的呢？
现在，我们一起来讨论一下。
利用商品的包装进行营销活动，首先要了解商品的包装能给商品带来什么作用。
第一个功能：保护商品的功能。这种影响是最直接最明显的。比如酒瓶，可以把酒封在里面，这样就不会挥发；饼干的塑料袋可以使饼干不与空气接触，保持酥脆；比如大型超市的熟食摊位，用保鲜纸和塑料盒来保存熟食。因为包装的这种保护作用直接影响到整个商品的质量，所以各厂家和超市都在这方面下了很大功夫。我认为在目前的技术水平下，商品的包装在这方面已经做得很好了。
包装的第二个作用：增加便利性。商品的包装除了为厂家运输和储存提供方便外，还需要为消费者使用和储存提供方便。这方面，不是每个厂商都能做到的。以我家曾经用过的洗衣粉为例。超市卖的洗衣粉有两个牌子。消费者都清楚，其实现在市面上的洗衣粉功效都差不多，价格也基本一样。但是，在这个前提下，A牌洗衣粉只是用塑料袋包装。B品牌的洗衣粉也是用塑料袋包装的，但是B品牌的塑料袋不仅有开口裂缝，更具体的是，打开后，B品牌的塑料袋上有齿形封口，每次使用后可以关闭，防止洗衣粉受潮或掉出。这种包装设计给消费者带来了使用上的方便。相比之下，某品牌洗衣粉的包装并无特别之处。
很明显，品牌B在这方面优于品牌A。正因为如此，B品牌客户的复购率会很高。我家先只买了B品牌。
包装的第三个作用是增加商品的价值，建立品牌形象，促进销售。在现代经济环境中，包装的这种功能对商品的形象和销售有着非常重要的，有时甚至是决定性的影响。
正如文章开头提到的，由于现代生产技术、质量控制和现代营销理念在各大厂商中的普及。商品同质化趋势越来越明显。不同品牌，不同厂家生产同一种商品，质量和售后服务都非常相似。如果价格基本一致，消费者在选择品牌时只会凭借个人喜好。影响个人喜好的往往是产品的包装。
苏公网安备 32010202010716号