商品包装设计中色彩的营销功能（下）

包装印刷是商品的重要组成部分。它不仅是商品不可缺少的外衣，而且起着保护商品、方便商品运输、销售和购买的作用，也是商品生产企业形象的缩影。色彩作为商品包装的主要素，不仅起到美化商品包装的作用，而且在商品营销过程中起着不可忽视的营销功能。包装的色彩对企业的产品进入流通领域，迅速扩大销售市场起着巨大的推动作用。这一点正被越来越多的企业和商品包装设计师所重视。今天，中纸网编辑查找了相关的印刷知识，给大家参考一下相关功能。

1.色彩起到宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用

据相关数据分析，人的视觉感官观察物体时，前20秒，颜色感知占80%，而其形状只占20%；两分钟后，颜色占60%，形状占40%；五分钟后，各占一半，然后，颜色的印象继续维持在人们的视觉记忆中。在商品经济高度繁荣的今天，现代商品销售，尤其是日用品销售，大多是在超市进行的。面对种类繁多的商品，消费者首先注意到的是色彩新颖独特的外包装，能瞬间给人留下视觉印象。好的商品包装的主色调会特别醒目，会通过和谐的色彩包装诱导消费者想到商品的美和美好，从而产生购买欲望。因此，企业在设计商品包装时，应重视色彩的重要作用，让包装设计师尽最大努力设计出符合商品身份、能迅速抓住消费者眼球的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。优秀的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住人们的眼球，使人们在购买商品的过程中有良好的审美享受，还能起到宣传商品的作用，使人们在不经意间注意到其品牌。聪明的商品包装设计师会利用这种效应，在商品包装上设计出能在市场上迅速抓住消费者眼球的个性化色彩，以吸引消费者的眼球。

2.优秀的商品包装色彩设计能促进商品的销售

包装的色彩会刺激人的生理和心理。古人说“望梅止渴”，是因为人们在画中看到梅子鲜艳的颜色，使人在心理上产生向往，在生理上产生反应。在食品包装中，使用粉色、橙色、橘色等鲜艳的颜色，可以强调食品的气味、味道和口感。巧克力、麦片等食物，多以金色、红色、棕色等暖色为主，给人以新鲜、美味、营养的感觉。茶叶包装是绿色的，给人清新健康的感觉。冷饮的包装，带有清凉感和冰雪感的青花，能突出食品的冷冻性和卫生性。烟酒类食品常用淡雅、朴素的颜色，在生理上给人一种味道鲜美醇厚的感觉，在心理上给人一种名牌标明其历史悠久的感觉。正是这些商品的包装颜色符合消费者的生理和心理特点，使得消费者在同类商品中第一次迅速做出购买该商品的决定。这样会加快企业商品的销售。

3.色彩在商品营销中具有识别和记忆的功能

不同的颜色，由于色调和明度的不同，本身就有很大的不同。人们在购买商品时，不仅会注意到每件商品的包装形状，还会注意到包装颜色的差异。在包装设计中，设计各种能被消费者清楚识别的颜色，有助于人们识别各种商品。心理学把消费者的注意力分为有意注意和无意注意。当消费者第一次接触一种商品时，他会无意中注意到该商品的包装，但当消费者再次购买该商品时，他会有意地注意其包装颜色。所以商品的包装色彩要设计出自己的特色，让消费者对这种包装色彩有深刻的视觉记忆，方便消费者下次快速买到同样的商品。在化妆品的包装中，黑色、深绿色等深色常被用来代表男士产品，以示庄重。但女性化妆品包装中常用柔和淡雅的颜色，如紫色、粉色、珍珠白等，以彰显优雅。在药品和药品的包装上，常常用清晰的冷暖色块来表示药品的性质，如红色表示滋补强身，蓝色表示消炎退烧，绿色表示镇痛镇静，红黑块表示猛药。不同类型采用不同颜色包装，方便消费者在下次购买时识别和发挥颜色记忆功能。这样缩短了商品的交易时间，加快了商品销售和产品流通。

4.包装色彩在商品定价中的分级作用

包装色彩的这种功能是基于色彩的相异和一些国家色彩优劣的习俗。颜色的这种功能在同品牌系列的产品中经常使用。企业在推出同一品牌不同价位的商品时，如果使用相同的图案、相同的颜色，往往会给厂家的包装、商家的销售，尤其是消费者的购买带来混乱。如果用不同的包装颜色来区分，这样的麻烦是可以避免的。在中国的文化习俗中，紫色和金色常被作为高贵的颜色，而其他颜色则被作为普通的颜色。因此，在我国的商品包装中，用颜色来标识同一品牌系列不同价格档次的商品时，常用紫色和金色来标识价格较高的商品。例如，同系列的品牌香烟近年来开始流行。淮阴卷烟厂的“一品梅”系列卷烟，用黄色、蓝色、深红色、金色等包装颜色标注不同的价格。南京卷烟厂生产的“南京”系列卷烟以绿、红、紫、金等颜色区分。在这几个系列的香烟中，紫色和金色包装的价格较高，其他颜色包装的价格普遍较低。包装的分级功能在商品定价中的运用。能给厂家包装和商家销售带来便利。消费者在购买商品时，可以很快分辨出自己想要购买的同一品牌系列的商品种类。

5.商品包装中的色彩能让消费者对产品产生信任感

一般来说，消费者在初次接触某种商品时，是否对该商品的质量产生信任，往往是他们决定是否购买该商品的重要因素。消费者在购买一件商品时，首先会对其外观进行一些自我研究，以确定其质量的可靠性，以及是否想购买。这就要求我们的商品包装设计师能够根据自身的特点，设计出让消费者一看到包装色彩就对商品的可靠品质产生心理信任共鸣的包装色彩。比如珍珠美白洗面奶的包装设计，其包装的颜色设计为珍珠白。消费者尤其是女性在购买时，由于其包装颜色，会对该品牌珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果产生信任感，从而促使她（他）购买该产品。比如在钟表、相机、金笔、打火机等精致产品的包装设计中。，金、银、灰等色彩的运用不仅能衬托商品高贵美丽的气质，而且消费者也会对产品的质量产生信任感。这有利于消费者购买行为的完成。

6.色彩具有扩大商品知名度和树立企业形象的作用

在复杂的商品经济环境中，每个企业都想扩大自己产品的知名度，树立自己企业的良好形象。各种商场货架上的商品包装，本身就是一种无声的宣传自己，树立企业形象的广告。商品包装中优秀的色彩设计能迅速抓住消费者的注意力，越来越受到国内外知名企业的重视。虽然可口可乐的“可口可乐”饮料包装设计不断变化，但其包装的主色调是红色。红色是年轻人的颜色，是运动的颜色，是可口可乐永恒生命力的象征。广东珠海康奇公司的产品“脑白金”自投放市场以来，一直以蓝色代表企业的高科技形象。美国柯达公司将其胶卷产品包装成黄色，黄色代表希望、喜悦和向往。当人们选择黄色包装的胶卷时，自然会想到美国的柯达公司，它能给人们留下永恒而辉煌的影像。很多名企，在发展的过程中，用一种能代表自身形象的固定色彩包装自己的产品，树立企业的良好形象。

综上所述，色彩在商品包装设计中扮演着一个无声的营销大师的角色，因其独特的内涵和特点，而在商品营销中。这应该对我们的商品包装设计师有所启发。作为一名优秀的商品包装设计师，不仅要重视商品包装色彩的美化功能，还要从经济学的角度重视色彩在商品包装设计中的营销功能。