餐巾纸、厨房用纸、湿纸巾、棉柔巾……伴随消费升级，消费者尤其是年轻人对纸产品的选择愈发多种多样。据《高端纸品消费趋势》报告显示，近三年，高端纸品市场规模稳步扩大，整体纸品行业出现更多品类，消费者需求更加细分化，呈现出更精致的消费新主张。其中，湿厕纸、本色纸及厨房纸巾都呈现出很明显的增幅，而棉柔巾这一细分品类的出现更加印证了消费者对于生活更加精致化的需求。
针对不同的生活场景，纸产品细分化、多样化的特点日益凸显，人们对纸的选择亦有了更加多样化的选择。在中山路上某超市的纸产品货架上，记者就看到了根据不同使用场景摆放的纸产品。如卫生间使用的本色卷纸、擦手纸，面部护理使用的卸妆湿巾、棉柔巾，还有厨房中使用的无纺布纸巾、厨房去油湿巾等等。
“以前我们家只有卷纸和抽纸，一种放客厅，一种放卫生间，但现在家里对于纸的消费猛然增加了很多。”90后消费者黄女士表示，现在家里的纸类产品有五六种之多。“卫生间里除了普通厕纸外，我还放了洗脸的棉柔巾、擦手的干纸巾，还有给宝宝专用的棉柔巾。另外，厨房里也专门放了厨房用纸。”此类情况已经不是个例，越来越多的年轻人注重纸品消费，80后、90后已经成为细分纸品消费的主力军。
记者在某网购平台搜索“纸巾”一词，从出现的类目可以看出，纸类产品的细分化就更加明显，功能需求更显得专业化，如专供婴儿使用的。销售量最高的除了大家日常使用最多的日常纸巾，就是棉柔巾，尤其受到诸多女性消费者的喜爱。一家某品牌的日用品旗舰店显示，棉柔巾的月销量可达3.3万。据《高端纸品消费趋势》数据显示，棉柔巾成为约33%女性的日常洁面卸妆的必需品。
从价格上看，棉柔巾的单价主要介于30-80
之间，此价位是消费者们最偏好购买的价格。而婴儿专用的棉柔巾价格普遍偏高，在100左右。记者提醒，纸巾在节假日多做促销活动，购买较为划算，但同时也要注意产品质量问题。
责任编辑：李敏
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