近期中国新闻出版研究院发布了第十六次全国国民阅读调查结果。调查仍严格遵循“同口径、可比性”原则，继续沿用四套问卷进行全年龄段人口的调查。对未成年人的三个年龄段（0-8周岁、9-13周岁、14-17周岁）分别采用三套不同的问卷进行访问。
据调研结果显示，2018年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，较2017年提升0.5个百分点。由图1可见，2009-2018年我国成年国民综合阅读率在历经短暂下跌之后，呈现持续上行趋势，2019年综合阅读率较2009年增加8.8个百分点，上调空间较大。
由图2可见，2014-2018年以来，数字化阅读增加趋势明显，在2018年达到了76.20%，报纸阅读及期刊月底则均呈现减少趋势，在2018年分别为35.10%、23.40%。图书阅读近五年来变动不大，基本维持在58%-59%的水平。
从我国各个行业广告营业额走势来看，由图3可见，报社及期刊的广告营业额均呈现减少趋势，幅度较大。2018年报社的广告营业额为312.57亿
，较2014年减少189.1亿；期刊的广告营业额为58.79亿，较2014年减少22.83亿。互联网广告营业额呈现直线增加趋势，由2014年的969亿增加到2018年的3694.23亿。
国民数字化阅读率提升、互联网广告营业额大幅增加皆体现了网络媒体对国民的影响日渐深厚，报纸、期刊的阅读率下降与报社、期刊的广告营业额下降呈现正相关关系，从成品纸的角度来看，报纸、期刊阅读率的下降将主要影响新闻纸、铜版纸的需求量。近年来新闻纸、铜版纸部分纸机转产其他纸种，产能集中度逐渐提升至高位，且皆无新增产能出现，目前市场处于弱平衡状态。图书阅读相对稳定，未涂布印刷纸需求平稳。短期来看，互联网影响仍存，数字化阅读仍为国民阅读的主要趋势，然长期看，随着国家对图书阅读的越加重视，国民图书阅读率或将有所上升。
责任编辑：赵晓一
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