“阿迪、耐克不香了，穿国货才是潮。”2021年上半年，体育用品市场见证了一场消费新风暴。
近日，体育品牌相继公布半年报，国产品牌营收全面上涨，净利润增加。其中，安踏的成绩单最为亮眼。2021年上半年，安踏体育收入达到228亿，同比增长55.5%，创下半年报新高，超过阿迪达斯中国的182.98亿
，成为中国市场第二，与第一名耐克(273.4亿)之间的差距也大大缩小。
上半年，安踏集团净利润达到38.4亿，同比增长131.6%，创下历史新纪录，毛利率则提升11.2个百分点至52.8%。旗下主品牌FILA家族保持稳定高增长，上半年收益108.2亿，同比增长51.4%，为安踏体育创下近半的盈收。
不只是安踏，受到政策利好和疫情缓冲等因素的影响，国民体育消费信心逐渐回升，体育品牌们都交出了不错的答卷。
李宁上半年营收101.97亿，同比增长65%，已相当于2020全年的70%。盈利方面，李宁净利润达19.62亿，同比大涨187%；毛利率上升6.4个百分点至55.9%。
另，特步上半年营收提高12.4%至41.34亿；361°上半年实现营收31.07亿，同比增长15.7%。
与欣欣向荣的国货品牌形成鲜明对比的是，曾占据中国市场大部分市场份额的阿迪达斯、耐克等外国品牌，上半年在中国市场的营收未达预期。
阿迪达斯2021年第二季度财报显示，集团营收同比增长52%，其中欧洲、中东和非洲地区收入增速99%，北美地区收入增速87%，拉丁美洲增速230%，而亚太地区增速只有66%。其中，大中华区是阿迪第二季度唯一一个收入负增长地区，收入同比下滑16%。
根据天猫平台数据，今年1-7月，以企业维度计算，安踏集团旗下品牌总成交额在“运动户外”类目排名第一，这也是外国品牌首次在该榜单“失手”，被中国企业拿到榜单第一的位置。
国货体育品牌为何崛起了？在分析人士看来，一方面，新疆棉花事件给国货扩大市场份额提供了契机。而耐克、阿迪品牌在国内的形象一落千丈，消费者纷纷转向购买国货运动品牌。
另一方面，随着消费观念变化和国内公司收购国外品牌、提高设计水平，部分消费者开始青睐相对更加“物美价廉”的国货品牌。
7月份以来，国潮之火依旧烧的很旺。因对河南洪灾的巨额捐款，鸿星尔克、贵人鸟等品牌更是赢得无数聚光灯。
如，鸿星尔克多次冲上热搜，其直播间不断刷新观看纪录，甚至因订单过多导致销售系统崩溃。抖音数据显示，东京奥运会期间，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。
国货运动品牌这波热潮能走多远？华泰证券分析称，短期看，新疆棉花事件推动国内品牌销售；长期看，本土服装品牌具有优势；中长期下，国内有望培育可与耐克、阿迪达斯抗衡的运动品牌，安踏具有较大潜力。
你喜欢买国货的哪个品牌？
责任编辑：任九
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