网络时代为人们带来了全新的发展模式，新媒体的快速发展使得传统纸媒感受到了极大的压力和冲击，新旧媒体的融合是发展的必然选择。近年来，随着互联网+的普及，特别是移动媒体如手机、平板电脑的网络化，从博客、微博再到微信的广泛应用，在新媒体时代，每个独立的个体都可以作为新媒体新闻端口向外传播信息。于此同时，作为传统媒体的纸媒，也在适应“互联网+”逐步发展的趋势，但是，在新旧媒体融合过程中出现的新情况，值得我们深入思考。
传统纸媒面临的困境
竞争能力受限。传统纸媒在新闻信息传播的发挥能力受限主要有四个方面的因素：
订阅方式繁琐。传统纸媒的订阅方式主要是通过邮局进行订阅，采取这种方式的大都是政府机关或者国有企业，个人自行订购的相对量少，受众面较窄。而新媒体，例如微信公众号仅需要扫描二维码、关注公众号就可以轻松订阅，阅读的受众范围广，订阅方式简单易行。近些年，城市报刊亭逐步消失，民众零散购买报纸、杂志的渠道也再逐步减少。
阅读成本较高。传统纸媒例如报刊、杂志的订阅费用一般在150-500
/年之间，而新媒体例如微博新闻、微信公众号、订阅号订阅是免费的。传统纸媒为了扩大订阅数量，在出版的基础上，基本形成了出版物的电子化，数字版的报纸订阅费用，在省去印刷、纸张、物流的成本费用后，往往比纸质版订阅费用低30%-50%，民众更愿意订购价格低廉的数字版。
展示的新闻内容单一。传统纸媒一般是黑白印制和彩色印刷两种，受版面的限制，刊物上的图片数量有现，更不可能出现新媒体上的短视频、动画等新业态。因而传统纸媒与新媒体相比展示新闻的方式比较单一，吸引受众的能力相对较弱。
新闻的时效性比较弱。传统纸媒需要经过排版、校对、制版、印刷、物流等一系列流程，新闻信息传播远远跟不上新媒体的速度。而新媒体制作简单、发布及时，在重大消息、突发事件发生的同时，只要敲击键盘点击鼠标几秒钟就可以发送，甚至可以“现场直播”，快速传递出去。
专业人才流失。人才是媒体发展的关键因素。如果失去了好的记者、专业的编辑，媒体质量必然下降，竞争力将会降低。传统纸媒在培养出好的专业人才后，因薪资待遇、发展前景等方面受限，而新媒体快速发展的需要，以高新聘用纸媒专业人才，导致传统纸媒的优秀媒体人出现断层，人才流失严重。从传统纸媒内部来看，大记者、大编辑由于经验丰富、业务精湛，上稿率较高，而新的从业人员，虽然辛苦撰写消息、通讯，但受到版面限制和文笔稚嫩，导致上稿率相对不高，加之薪资待遇、晋升渠道等方面因素，从业的积极性大打折扣。
融合力度不高。目前，新旧媒体的融合大都仅限于对传统纸媒的数字化，少量传统纸媒成立了新媒体办公室，专门研究新媒体创新，但是力度还不是很大，跟不上发展形势的需要。
传统纸媒融合的目标
新媒体的出现无疑对传统纸媒的发展造成一定影响，形成极大的挑战。传统纸媒和新媒体具有不同的优势，例如传统纸媒具有严谨性、权威性和官方性，反观新媒体大多充斥着博人眼球的内容；传统纸媒经过多年的发展，具有行文的规范性、公正性和指导性，而新媒体的随意性、非理性，造成了受众看待新媒体侧重于娱乐化、消遣化。当前，我们党牢牢掌握意识形态的主动权和话语权，要使传统纸媒和新媒体之间深度融合，就是要扬长避短，发挥传统纸媒的优势，重塑新媒体定位，改变新媒体的现状，实现传统纸媒与新媒体相辅相成、同步发展、携手共进，使信息的传递更加迅速、更加高效、更加严谨、更加丰富。
新旧媒体融合的策略
发挥纸媒优势。新媒体的新闻报道大都是粗线条的，甚至反映事实时出现碎片化和非理性。而传统媒体往往是深度报道、全面报道，客观理性地反映信息事件。因此，在新旧媒体融合时，传统媒体一定要发挥出理性分析问题、深层次解读事件的能力，帮助新媒体提高受众的粘性，让受众群体愿意阅读。
借助相互渠道。传统纸媒市场虽然有限，但是有稳固的市场结构和受众人群，而新媒体受众的稳定性不强，这是因为新媒体的订阅和取消订阅方式简单、成本极低。在稳固受众上，新媒体可以借助传统纸媒的渠道，形成自己的受众群体，使“互联网+”发挥最大的效应。
满足读者需求。新媒体的行文相对口语化、网络化、轻松化、随意化，这“四化”相较于传统纸媒，使得受众更加乐于接受和阅读，尤其是新媒体发布的信息题目，往往能够吸引受众者的眼球，形式上更加活跃开放，这就需要传统纸媒的内容形式、语言结构等同步发生变化。可喜的是，目前传统纸媒已经在版面设计、行文用语上活泼多样，逐步改变，更接近于网络，更丰富多彩，更倾向于受众。相信新旧媒体的融合在新时代浪潮的推动下，会逐步向纵深发展，逐步完善。
责任编辑：王磊
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