新华网睿思发布“新国潮大数据”快消品最能玩转国潮_国内动态_纸业资讯

12月4-5日，由新华社旗下多家媒体主办的2020中国企业家博鳌论坛在海南省博鳌举行。论坛期间举办多场平行论坛。新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽在论坛上发布“新国潮大数据”。

吴新丽表示，近年来，国潮文化一路乘风破浪，成为了消费场和文化场中最受瞩目的潮流。新华睿思通过对国潮进行全方位分析发现，国潮具备情感属性、经济属性、文化属性和家国属性。国潮之所以“潮”，最大的IP在于“国”。随着中国品牌日、青年国潮节和国潮创新大赛等一系列活动相继推出，国潮的概念逐渐深入人心。

“跟踪国潮大数据，我们发现，国潮概念赋能文创产业、娱乐综艺、网红品牌、老字号、老工艺民俗等诸多新老品牌中，带来强大的普惠性，让国潮真正做到了喜新不厌旧。酒类国潮的热度指数是最高的，其次是娱乐、服装、食品饮料和美妆。在前五名当中，快消品占到了三成，成为今年最能玩转国潮的品类。大食品品类也占到两成，中国人对饮食文化的执着在国潮方面展现的淋漓尽致。”吴新丽说。

吴新丽认为，拥有流量不代表拥有了市场，流量的变现才是品牌打造国潮的真正的目的。新华睿思品牌叙事过程中，群众美誉度最能反映国潮热度。年轻消费者更加热衷国潮的不同玩法，像90后、95后和00后对于国潮的关注热度明显高于其他年龄段人群，这一现象与我国国力的增强是密切相关的，“洋品牌代表品质时尚”的时代成为过去时，年轻群体对于国货和中国文化的自信达到空前高度。

买国货不只是买情怀，更是发自内心的认可。今年一场新冠肺炎疫情让人们的生活理念和消费观念都产生了巨大的变化，国潮又是如何顺应形势做出改变的呢？吴新丽介绍，通过对消费者画像可以看到，网络消费习惯跨越式提升，年轻人成为家庭购物的主力军等成为了消费变化的最显著特征。从后疫情时代的消费品类画像来看，健康类产品成为最热门品类之一，健康消费已经成为后疫情时代的一个重要消费趋势。

针对国潮概念在商业应用中存在的问题，吴新丽建议，首先专注产品，练好内功；第二，建立多化、立体化的品牌文化内涵，打造属于自己的国潮IP；第三，借助大数据精准画像，挖掘圈层特色；第四，构建全媒体传播路径，多化传播媒介联合发力平台；最后，重视“潮际”互动效应，将品牌特色和主流话语体系有机结合，铸造新实力。

责任编辑：宋清

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