受新冠肺炎疫情影响，农产品出现滞销问题。春节以来，大小电商平台无疑发挥了不可估量的媒介功能，搭起了农产品从田地到餐桌的桥梁，帮助农民、合作社、农企解决了燃眉之急。如今“互联网++农业”已不是新鲜事，网上销售成为传统农业扩大销售的新途径。但是，现实中从事农业的大部分农民年龄偏大，对网络一知半解，即使“触网”，也很肤浅，提升农产品网上销售的效益并非易事。
让地方农产品登上网络舞台，需要广大农民遵循市场规律，做足线下功课。如今，线上农产品商店数不胜数，如何在激烈竞争中胜出？坐等销路，幻想“一网打尽”是不现实的。首先产品好才是硬道理。网上销售的农产品，其质量溯源、品牌标识等往往成为消费者的重要参考。这需要地方合作社、龙头企业有效对接各类农业生产主体，组织统一分级、加工、包装和品牌建设。有了这些意识，才能为网上销售奠定基础。
让地方农产品“触网”，还需要地方政府的“助攻”。网络销售途径，传统农民技术上是缺位的，应该从信息化管理、能力培训、市场营销等方面加强指导，或培育地方农产品网上销售的经纪人团队，扫除农产品“触网”前的障碍。在网上销售过程中，还要强化质量管理和监测，加大农产品质量安全监管和经营主体诚信体系建设，加强审核把关，树立地方农产品销售信誉，提升农产品竞争力，纾解农产品网上“卖难”的环境之困。
农产品“触网”还需更多助农服务。农产品不同于其他商品，对保鲜、运输的要求较高。有的低价农产品，运输时间过长且费用高；有的产品需要全程冷链，一不当心，可能就坏在了路上。农村末端物流成本过高，导致一些特色农产品难以分享电商红利。这需要政府部门、企业和社会共同努力，整合资源，延伸配套服务，发挥公益力量，帮助边远地区把物流成本降下来。
与此同时，有关部门还需要多搭平台，帮助农民寻求与大型电商平台的合作机会，在线上销售的基础上，还需要线下开展产销对接会或农产品推介活动，让农产品经营者借船出海，打响品牌。
责任编辑：王磊
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