我国成人失禁用品显现大潜力

成人失禁用品主要包括成人纸尿布（成人纸尿裤/片）和护理垫。由于成人失禁用品的出口和外贸加工比例很大，受国际经济形势和社会因素的影响较大，出口贸易波动明显。2012年，成人纸尿裤和成人纸尿片的出口量比上年大幅增长，护理垫的出口量明显下降，成人纸尿裤和成人纸尿片的国内消费量均有大幅增长。

根据生活用纸委员会的统计，2012年成人纸尿布产量约12. 78亿片，销售量11. 66亿片，工厂销售额约18. 39亿（成人纸尿裤按1. 89/片计，纸尿片按0. 88/片计），销售量约出口量约3. 69亿片，消费量约7. 97亿片。护理垫的产量约7. 26亿片，约2.6. 46亿片，工厂销售额约5. 56亿（按0. 86/片计），出口量约2.33亿片，消费量约4. 14亿片。成人失禁用品合计的工厂销售额约23.95亿，市场规模约22. 05亿（按平均零售价：成人纸尿布2. 2/片，护理垫1. 09/片计算）。国内成人失禁用品的市场规模比2011年增长34. 8%。

2012年中国成人失禁用品的消费量比上年增长20. 1%，其中成人纸尿布消费量增长26. 3%，护理垫消费量增长9. 8%。在按片计的总消费量中，纸尿裤占45. 7%，纸尿片占20. 1%，护理垫占34. 2%。外销市场方面，成人纸尿裤出口量增长22. 1%，纸尿片出口量增长73. 9%，但护理垫的出口量下降21. 3%。

随着我国人民生活水平的不断提高和医疗技术水平的不断进步，人们的寿命越来越长，人口呈高龄化发展趋势，而其中失禁的人口比例也随之不断增长。与此同时，人们对生活质量的要求以及相对应的购买能力也在持续提升。众多人口高龄化及其对生活质量改善的诉求，他们及其子女购买力的持续提升，已经引领出中国成人失禁用品市场的一片光明前景。

一、成人失禁用品的需求正在形成

需求和消费欲望这是市场存在的首要条件。过去，由于社会发展的阶段性限制，人们还不知失禁用品为何物。但时至今日，随着社会的进步，成人失禁用品不仅已经出现，而且正朝着科技化，人性化的方向发展，在技术上已经可以为广大消费者提供日趋完美的失禁解决方案。同时，由于生活水平的提高，消费者的需求意识正在觉醒，消费欲望不断增强，这就为成人失禁用品市场的成熟打下了坚实的基础。

在中国，这方面的需求尤其突出。中国长期以来奉行独生子女政策，现在每个年轻人需照顾4位以上的老人，子女们有孝心，也想尽孝，但激烈的社会竞争环境，导致他们的时间和精力都成了稀缺的资源。

二、成人失禁用品市场潜力巨大

成人失禁用品主要包括成人失禁裤（拉拉裤）、成人纸尿裤、成人纸尿片和护理垫。

“我们预计未来一段时期，中国将进入一个更为快速的过程，预计到2020年，65岁以上的人口比重将达到12%左右，2050年将达到25%左右，占总人口的比重接近1/4左右，国务院发展研究中心主任李伟在‘2013中国老龄事业发展高层论坛’上说，未来20年，65岁以上老年人口要增加1亿多，到2030年将达到2.3亿，到2050年将超过3亿。我们预测到2040年将超过3亿，接近达到3.6亿的峰值。”

据李伟介绍，2001年底，中国60岁及以上的老人占总人口的比例为10.33%，65岁以上的老年人比例达到7%，已经开始进入了老龄化社会。到2010年11月，第六次全国人口普查，60岁及以上的人口占到13.26%，其中65岁及以上人口占到8.87%。联合国人口基金会以及中国老龄委预测，到2025年前后，中国60岁以上的老龄化人口占总人口的比重将超过20%，进入老龄社会。“换句话说，中国将仅用25年左右的时间，走完西方国家上百年才达到的老龄化的进程”，李伟说。

在日本，60岁以上的老人每年增加80万，总人数达2900万人，占总人口的22.7%。特别是女性，65岁以上占全体女性的25.4%，也就是说，每4个女性中就有一个超过65岁。男性超过65岁的则达19.9%，占1/5。此外，如将龄放宽至60岁，刚人数达到6000万人。65岁以上老人需护理的占12%，其中卧床6%，痴呆1%，体弱5%。他们的成人失禁用品基本上由政府买单，因此用量及原材料的使用档次都相当高。据有关资料，日本的护老机构平均每2小时为老人更换一片成人纸尿裤。同时，日本有关资料还显示，其成人纸尿裤的销量是婴儿纸尿裤的6倍。在欧、美、日等发达国家，近几年成人失禁用品的生产和市场增长都比较快，从整体市场而言，产品的生命周期已处于发展期的后半期，发展速度也正以每年2位数的增速跑步前进，距离产品的成熟期已经不远。并且，成人失禁用品的产品需求日趋多样化，已不仅仅限于成人尿裤、成人纸尿片、成人尿袋、床垫和看护垫。

此外，根据中国卫生部门的统计，中国60岁以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我国应护理老人2009年已达6087万人，另外全国65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的总人数近7000万人左右。按人年均消耗1920片（每月二箱）成人尿裤或失禁垫计算，年需求量达1344亿片，市场容量十分巨大。同时，吸毒人员中（含摇头丸），吸毒史超过一年的，100%需要使用失禁用品。因为正常人的膀胱容量为300至350毫升，而吃摇头丸人士的膀胱容量只有15毫升至30毫升，据说他们每15分钟左右就要上一次厕所，如果出门，失禁就成了每时每刻都要应付的事情。在外国，这些人员所使用的是失禁用品通常是成人拉拉裤。成人拉拉裤因为类似三角内裤，轻薄贴身，吸水力强，穿着十分方便稳固，对社交活动甚至体育运动都几乎没有任何影响，因而成了轻度失禁者的至爱。事实上，成人拉拉裤也正为国人所接受。

在世界范围内，成人失禁用品市场渗透率最高的是日本，为80%；北美次之，为65%；西欧则为58%；其他地区仅为2%；世界平均水平为12%；而在中国则不到1%。中国庞大的老年人口数量，超低的成人失禁用品市场渗透率，有待完全觉醒的市场需求，将造就一个潜力非比寻常的成人失禁用品市场，也必将为生活用纸行业打造出另一片新天地。

三、成人失禁用品购买力不断上升

改革开放30年来，中国的经济、社会和人民生活发生了翻天覆地的变化。从20世纪80年代开始，中国的经济平均以9%以上的速度高速发展。到2012年底时，中国人均国内生产总值已经超过6100美。

随着生活水平的提高和我国独生女子家庭中退休老年人的增加,拥有强劲购买力的老人们深感依靠子女的服侍不方便，大部分都愿意自已花钱买成人失禁用品，并不断追求舒适的生活境界和高标准的生活质量。同时，80后及90后的年轻人收水平也已今非昔比，购买力不容忽视。可以预见：中国成人失禁用品在原使用基数很低及购买力高速增长的情况下将有一次飞跃式“井喷”的发展。

责任编辑：单雯