日前发布的《高端纸品趋势分析》报告表明，纸产品细分化、多样化的特点日益凸显，消费者在更加注重生活品质提升的同时，也对纸产品的品质提出了更高的要求。伴随消费升级，不“纸”一种成为年轻人的消费趋势和消费主张。
产品不断细分，消费者逐步告别“一纸多用”
厨房用纸、棉柔巾、湿厕巾、手帕巾、本色纸……品质消费时代，消费者对纸产品的选择愈发多种多样。据《高端纸品趋势分析》显示，整体纸品行业出现更多品类，消费者需求更加细分化。其中，湿厕纸、本色纸及厨房纸巾都呈现出很明显的增幅，棉柔巾这一细分品类的出现，更加印证了消费者对于生活更加精致化的需求。
“以前是一纸擦所有，但现在却是专纸专用。”对于纸产品的细分化，90后消费者王女士深有感触，她家中针对不同用途购买的纸产品就有五六种。“厨房用纸和厨房湿巾一个吸水能力强，一个去油效果好，搭配使用效果不错。”王女士告诉记者，除了厨房纸产品她就用了两种外，她还专门在卫生间放置了厕所卷纸和湿厕巾。此外，在给孩子使用纸产品时，她也会分为手帕巾和棉柔巾。“孩子擦手的时候可以用消毒湿巾或手帕纸。但是为他擦鼻涕的时候我会用棉柔巾，这类纸巾质地更为柔软，经常使用也不会导致孩子鼻翼两侧出现摩擦泛红的情况。”王女士向记者介绍道。
王女士的消费行为并非偶然。《高端纸品消费趋势》指出，诸如卸妆湿巾、厨房用纸等高端纸品消费者的主力为80后，95后的涨幅十分明显，以厨房纸巾为例，其中85后和90后的购买占比达45%。
深耕生活场景
专用纸成企业重点研发对象 《高端纸品消费趋势》显示，纸类中呈现出场景化细分，如肌肤护理和厨房专用纸;功能需求专业化，如不同位置专用纸等。
记者通过走访了解到，针对不同的生活场景，的确纸产品的品类愈发丰富和细分。在某大型超市的纸产品货架上，记者就看到了根据不同使用场景摆放的纸产品。以厨房场景为例，充斥着厨房无纺布纸巾、厨房纸巾、厨房去油湿巾、厨用竹浆纸、耐水洗纸抹布等产品。在以卫生间为使用场景中，有本色卷纸、吸水擦手纸、湿厕纸、干湿两用棉柔巾等。此外，还有镜头纸、卸妆湿巾、保湿面纸、产妇护理湿巾等各种纸产品。
某纸制品公司生活用纸品类高级总监在接受记者采访时表示，深耕生活场景，聚焦专纸专用将是未来企业主要研发的方向。“随着年轻消费者对品质生活的不断追求，未来纸制品细分化、多样化是大势所趋。很多企业对家庭消费升级的方向十分关注，对于生活用纸的品类细分，一直以超前的意识让产品走在需求之前。未来，相信会有更多企业会继续加强在湿厕纸和厨房纸等趋势品类的创新。”
中国造纸协会赵伟理事长在中国造纸可持续发展论坛上也曾表示，随着经济高质量发展和人民日益增长的美好生活需要，给造纸工业发展指明了方向，也提供了可持续发展的广阔空间。
责任编辑：曹丞皓
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