打开六度空间 走向媒体深融

左手把价值观作为一切工作的统领；右手抓新闻原创度；对内增强产品可视化，提升员工网感度；对外加强受众互动参与，全面提升传播力；向上搭建政府与百姓之间的对话平台；向下突出垂直服务，增强社群黏合度。扬子晚报通过打开六度空间，持续走向媒体深融。

打开六度空间  走向媒体深融

面对信息传播方式的深刻转变，传统媒体必须首先坚守舆论阵地不丢失，对于守正的任务决不能绕着走、退着走、躲着走；要改变报纸跟着网站走、网站跟着公号走的情况，通过自有平台和各种传播渠道主动掌握话语权，占领舆论宣传高地；要坚持创新不动摇，充分调动媒体人的智慧，强化媒体的阶层对话功能，在观念冲撞中挖掘价值内涵，以优质内容制造优质影响，以强参与、强互动、更沉浸的内容覆盖受众心智。

在融合转型的进程中，扬子晚报不断调整纸媒和新媒体的关系，把自己定位为创意服务商、内容提供商、传播分发商，通过打开六度空间，持续走向媒体深融。目前，全媒体平台用户已经超过3000万，包括紫牛新闻、扬子晚报、扬子晚报网、扬子读写网、扬子晚报微博、扬子晚报微信、扬眼APP以及扬子头条APP等 “一报两网两微两端多平台”，被戏称为“一头牛七只羊”，聚集起了一个庞大的多化、高端化、跨代际的阅读群体。

我们知道，每一个物体都有六个面与外界连接，那就是左右前后上下。我们的体会是，只有全面打开这六度空间，才能完成党中央赋予的新使命，才能找到媒体深度融合和可持续发展的正确道路。

坚持价值观优先，坚信优质内容的力量，打好守正的主动仗

不管媒体格局怎样急剧变化，提供精品内容始终是我们的安身立命之本，也是坚守舆论道德高地的职责所在。在舆论环境纷繁复杂、多斑斓的当下，主流媒体更要牢记习近平总书记的嘱托，挺身而出，敢于发声，彰显临风不乱、遇雨不浊的风范和秉性。

左手：把价值观作为报社一切工作的统领

2017年6月28日，全媒体新闻产品“紫牛新闻”应运而生，我们的口号是“在这里遇见不同”。这是扬子晚报加大独家、深度、原创新闻的重大举措。“紫牛新闻”强调新媒体首发，扬子晚报官微官博、扬子晚报网、自有新闻客户端以及今日头条、腾讯新闻等全媒体矩阵一键分发，第二天报纸见报，目前生产量稳定在每天一篇以上。大量“紫牛新闻”稿件和视频被人民日报、新华社等中央以及地方主流媒体转载，在各新媒体平台“爆款”频出，数十次登上新闻热搜榜前五名。

2018年6月19日，“紫牛新闻”刊发《失聪女孩读唇语考上清华博士：无声世界里流淌着澎湃的歌》，报道的是湖南省郴州市宜章县26岁的瑶族女孩江梦南，她半岁时由于药物过敏导致极重度神经性耳聋。她父母都是中学教师，为了让孩子未来能融入社会，坚持教小梦南练习发声和唇语。江梦南就这样靠读唇语跟上了学习的进度，考上了吉林大学硕士研究生，这次又通过了清华大学生命科学学院的博士研究生面试。

这是一个极具时代特征的正能量故事。“紫牛新闻”通过采访向世人展示了这样一幅景象：女孩自强不息，父母从不放弃，社会频送温暖，学校毫不歧视。报道向人们传递了这样的信息：只要肯努力，就能获得实现梦想的条件。这正是“中国梦”的生动案例，它生动地诠释了“幸福是奋斗出来的”。次日，人民日报和新华社官微均头条推送这条新闻，央广新闻、中青报等全国百余家主流媒体和政务新媒体转发，亿万网友热议点赞。

报道所引起的热烈反响和共鸣说明，肩负弘扬正能量重任的传统媒体，应该多沉下去接触、挖掘这样普通而令人振奋的正能量故事。好故事多起来，才能让占据网络的浮躁、浅薄、低俗和戾气无立足之地。

在“微博·大观2017年度媒体盛典”上，“紫牛新闻”荣获“最佳深度报道媒体奖”；2018年初，“紫牛新闻”作为新传播能力建设类案例，入选国家新闻出版广电总局“全国报刊媒体融合创新30佳优秀案例”。

右手：抓新闻原创度，始终不忘自己的职责使命

当下，各类媒体为追求数据好看，热衷于“拿来主义”式的转发。长此以往，大家越来越远离新闻事实的核心区域，有分量的原创内容越来越少，媒体自身的话语权越来越弱。传统媒体与自媒体相比，最大的优势就在于经验丰富的采编队伍以及广泛的政府与社会资源。这让主流媒体的原创能力更强，视野更广阔，看待问题更深刻。

2018年10月26日 ，扬子晚报“紫牛新闻”刊发独家报道《警犬放风时两次被“拐”，一对父子被判刑，一对夫妻被取保候审》，讲述了浙江金华应某夫妇在路边看到一条又脏又瘦的“流浪狗”，于是产生同情心将这条狗带回家救助。不料，这条狗是附近派出所的警犬。这对夫妇因为涉嫌盗窃警犬，被警方取保候审。记者了解到，就在此事发生前不久，一对父子也因为“盗窃”这条警犬被判刑。一条警犬为何频频被人“偷”走，当事人是偷狗还是救助？此事引起广大网友的热议。10月27日，人民日报百家号跟进转发。这一事件在主流媒体的介入下，迅速引爆舆论场。“紫牛新闻”对此进行了连续追问。10月30日，金东公安分局决定对涉事派出所所长停止执行职务，对警犬管理员予以辞退，并表示将对案件全面核查，尽早给当事人一个明确的答复。11月3日，此事有了结果。“紫牛新闻”刊发《金华“警犬被盗案”最新消息：警方已撤案》，应某夫妇终于被证清白。公权力的行使应当保持对法律的敬畏，而来自媒体的舆论监督，将使公权机关对此具有足够的警醒，并增强自我纠错能力。

近年来，扬子晚报大量原创报道成为网络爆款，这一现象说明：媒体融合是一次全新探索的艰苦征程，也是一次凤凰涅槃的发展良机；对社会的关爱、对民生的关怀、对情感的关注，就能使作品获得直抵人心的力量。

创新表达方式，善用各种渠道，让优质内容获得优质传播、优质影响

移动互联网改变着人们的阅读习惯，阅读的舒适性被充分重视。这也倒逼传统纸媒在传播的网感度上下功夫。而要做到这一点，就必须积极研究新媒体的传播规律，不断创新表现方式，利用各种渠道让主流媒体的声音传得更远。

对内：在增强产品可视化的同时，提升员工网感度

所谓网感度，就是采用互联网思维，以用户为中心，打造适合互联网传播的新闻作品。

2018年全国两会期间，扬子晚报推出了情景式数字交互产品“走进新时代，共植希望树”，以符合新媒体传播的视频图文方式进行呈现，将重磅会议消息和代表委员采访嵌入“希望树”，它每天随着内容的增加蓬勃生长，用户点赞“小太阳”更会给它的生长不断输入新能量。最后这一融媒体产品共获网友点赞1.9亿次，全网总流量破4000万，被誉为“看会神器”。

“紫牛新闻”的报道一般也都配有独立短视频，其中浏览量几千万乃至上亿的视频屡见不鲜。《南京无名女童身份确认，因是脑瘫，父亲和爷爷把她推下河》观看2.6亿次；《男子用油画将女儿画成中式仙女 3年来完成15幅作品》观看9994.5万次；独家视频《“我是不是受伤了？”民警制服嫌疑人才发现自己被割喉》观看7680万次。

对外：加强受众互动参与设计，全面提升传播力

在典型宣传和日常报道中，我们不断尝试各种更具互联网特性的传播手段。2018年春节，我们推出了《年味拍立得》互动栏目，成为现象级产品。2月16日，网友“张德贤”通过活动入口上传了一组照片，内容为昆山一名5岁女童在高铁车厢内主动将两岁弟弟洒在地上的饮料擦拭干净。收到网友照片后，扬子晚报网、扬眼APP及官方微博第一时间进行报道，并配以标题《5岁女孩的这个举动感动了整个车厢的旅客》。报道引发了央视新闻、新华视点、光明网、环球时报、中国新闻周刊等中央媒体以及新浪网、凤凰客户端、今日头条等的报道和推送。2月17日，扬子晚报记者万凌云在“拍立得”平台上，报道一则暖心故事《最暖心“偶遇”：4岁儿子看灯会遇交警爸爸》同样获得网友的点赞和中央媒体的转载。两篇江苏暖新闻引发网友共鸣，阅读数均上亿，收获10万多网友点赞。

9月，扬子晚报为江苏省网信办定制设计了“2018江苏网络安全知识竞答”，上线1周多，100万人次参与答题。此外，抖音、朋友圈的10秒小视频“绝色绝杀世界杯”、高考战袍变装小游戏等也都受到年轻人的追捧。

扬子晚报的副刊板块也在变革求新。副刊微信公众号“B座西窗”有数万铁杆粉丝，2017年又在扬眼APP上开通了微电台和音频产品“好听”。“环球博览”板块在扬眼微电台和蜻蜓FM上同时开设的《军情观察》栏目点击量达１.4亿。这些丰富而独特的传播手段，都进一步提升了扬子晚报的传播力。

强化不同人群的对话功能，做好垂直创意服务，重塑媒体价值

《纽约时报》曾经的口号是“刊登合适刊登的一切”，现在已换成了“所有的一切都是对话”。确实，通过不同人群的对话能让事实越辩越明，让传播更有实效。与此同时，在融合转型过程中，扬子晚报始终尝试把接触点变为联结点，把注意力变为沉浸感，把找到用户变为激发用户。用优秀的创意，来吸引受众购买我们的联结服务。

向上：搭建对话平台，在政府与百姓之间架设桥梁

扬子晚报积极尝试向上整合资源，借船出海，利用社会力量放大新媒体矩阵的传播优势。江苏政务服务网是省委、省政府贯彻中央要求、推进“放管服”改革的一项重要举措。2017年6月，经过层层遴选，扬子晚报被确定为承担内容维护的唯一媒体。我们负责江苏政务服务网日常新闻信息更新及其微信公众号、微博的运营，并通过我们的全媒体平台加推，形成矩阵效应。目前，江苏政务服务网访问量超过5.2亿，APP下载量超2609万，用户注册量约610万。2018年9月29日，扬子晚报又与南京政务服务管理办公室就“南京政务服务新媒体运营推广”项目签署战略合作协议。我们考虑，今后要继续对这些平台加强重视和研究，既完成好政府采购服务，又发挥好这些平台的作用，与扬子晚报既有全媒体平台一起，在传媒智库化和聚合民意民智、参与地方立法等方面承担更多沟通对话功能。

向下：突出垂直服务，增强社群黏合度

媒体融合，最终目标是要凝聚用户，构建共同话语体系下的新型媒体生态。

2017年，我们整合扬子读写网、“招考部落”公众号等教育资源，成立了扬子晚报云教育中心，全力打造在线教育产业。“招考部落”逐步发展为江苏媒体第一大教育微信公众号。扬子读写网服务融媒平台有针对性地服务50万中小学生及家长，已实现营业收入超1000万。

扬子晚报医疗行业微信公众号“扬子名医团”拥有近百万量级粉丝，与报纸《名医团》周刊形成合力，成功打造了线上线下融为一体的健康大讲堂。

《扬子鉴藏》周刊、扬子鉴藏微拍、“名家艺谭”直播、扬子鉴藏小程序等也实现了艺术品领域的深度融合。每年6月在江苏省现代美术馆举行的扬子晚报艺术节，已经成功举办了四届。

随着社会的发展，公益也逐步发展成为新的生态圈，吸引了大量参与者。扬子晚报阳光助学行动至今已开展17年，帮助4000多位贫困学生圆了大学梦；扬子晚报的爱心售报活动，连续举办16年，许多中小学生通过自己的劳动募集善款帮助他人；扬子晚报社区行每个星期走近老百姓身边提供贴身服务，至今已坚持12个年头……在2018年9月举行的江苏互联网大会网络公益高峰论坛上，扬子晚报公益团队荣获“2018十佳公益团队”称号。

未来，我们将以“守正为要，创新为贵，实践为重”作为一切工作的总抓手，进一步打开六度空间，探索走向媒体深度融合的正确路径。

责任编辑：葛鸿燕

校对：葛鸿燕