日前，英国调查公司欧睿（Euromonitor）发布《Top 100 Megabrands》白皮书，按照2017财年的全球零售销售额排出全球最成功的100个快速消费品牌（The biggest fast-moving consumer goods （FMCG）brands in the world）。其中，生活用纸和卫生用品类的品牌包括：帮宝适（Pampers）、好奇（Huggies）、舒洁（Kleenex）、强生（Johnson's）、欧维丝（Always）、露得清（Neutrogena），分别位列7、10、45、53、62、85位。在美容和个人护理领域，高端化也成为趋势。
在这些品牌所包含的八个快速消费品类别中，亚太地区在七个类别的零售额都占据了首位。有些产品虽然只在亚太地区、特别是中国销售，但因为销售额足够好，在全球的排名也很高（如：伊利、蒙牛和金龙鱼）。在2017年快速消费品全球销售分布上，亚太地区占29.5%，北美占21.2%，西欧占21.1%，拉丁美洲占12.1%，中东和非洲占7.7%，东欧占6.5%，澳洲占1.8%。
排名 品牌/母公司 快消品类 品牌价值区间
1、可口可乐（Coca-Cola）/可口可乐公司 软饮料 350-450亿美
2、百事可乐（Pepsi）/百事公司 软饮料 100-150亿美
3、雀巢咖啡（Nescafe）/雀巢公司 热饮料， 软饮料 100-150亿美
4、乐事（Lay's）/百事公司 包装食品 100-150亿美
5、巴黎欧莱雅（L'Oreal Paris）/欧莱雅集团 美容和个人护理 100-150亿美
6、红牛（Red Bull）软饮料 100-150亿美
7、帮宝适（Pampers）/宝洁 纸和卫生， 美容和个人护理 100-150亿美
8、汰渍（Tide/Ariel）/宝洁 家庭护理 100-150亿美
9、妮维雅（Nivea）/拜尔斯道夫集团 美容和个人护理 100-150亿美
10、好奇（Huggies）/金佰利 纸和卫生， 美容和个人护理 100-150亿美
11、高露洁（Colgate）/高露洁棕榄 美容和个人护理 100-150亿美
12、康师傅（Master Kong）包装食品， 软饮料 80-90亿美
12、雪碧（Sprite）/可口可乐公司 软饮料 80-90亿美
14、吉列（Gillette）/宝洁 美容和个人护理 80-90亿美
15、家乐氏（Kellogg's）包装食品 80-90亿美
16、蒙牛（Mengniu）包装食品 80-90亿美
17、佳得乐（Gatorade）/百事公司 软饮料 80-90亿美
18、伊利（Yili）包装食品 80-90亿美
19、健怡可乐（Diet Coke）/可口可乐公司 软饮料 80-90亿美
20、芬达（Fanta）/可口可乐公司 软饮料 60-70亿美
21、雅芳（Avon）美容和个人护理 60-70亿美
22、多芬（Dove）/联合利华 美容和个人护理 60-70亿美
23、箭牌（Wrigley's）/玛氏 包装食品 60-70亿美
24、金龙鱼（Arawana）/益海嘉里-丰益国际 包装食品 60-70亿美
25、怪兽（Monster）软饮料 60-70亿美
26、卡夫（Kraft）/卡夫亨氏 包装食品 60-70亿美
27、吉百利（Cadbury）/亿滋国际 包装食品 60-70亿美
28、健达（Kinder）/费列罗集团 包装食品 60-70亿美
29、卡尼尔（Garnier）/欧莱雅集团 美容和个人护理 60-70亿美
30、家乐（Knorr）/联合利华 包装食品 60-70亿美
31、宝路（Pedigree）/玛氏 宠物护理 60-70亿美
32、立顿（Lipton）/联合利华 软饮料， 包装食品 40-50亿美
33、Oscar Mayer/卡夫亨氏 包装食品 40-50亿美
34、资生堂（Shiseido）美容和个人护理 40-50亿美
35、美宝莲（Gemey/Maybelline/Jade）/欧莱雅集团 美容和个人护理 40-50亿美
36、Natura 美容和个人护理 40-50亿美
37、多力多滋（Doritos）/百事公司 包装食品 40-50亿美
38、潘婷（Pantene）/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美
39、亨氏（Heinz）/卡夫亨氏 包装食品 40-50亿美
40、纽迪希亚（Nutricia）/达能集团 包装食品 40-50亿美
41、美汁源（Minute Maid）/可口可乐公司 软饮料 40-50亿美
42、兰蔻（Lancome）/欧莱雅集团 美容和个人护理 40-50亿美
43、康宝莱（Herbalife）消费性健康 40-50亿美
44、Activia/达能集团 包装食品 40-50亿美
45、舒洁（Kleenex）/金佰利 纸和卫生 40-50亿美
46、养乐多（Yakult）包装食品 40-50亿美
47、玫琳凯（Mary Kay）美容和个人护理 40-50亿美
48、奥妙（Omo）/联合利华 家庭护理 40-50亿美
49、零度可乐（Coca-Cola Zero）/可口可乐公司 软饮料 40-50亿美
50、欧乐B（Oral-B）/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美
51、雀巢（Nestle）/雀巢公司 包装食品 40-50亿美
52、美极（Maggi）/雀巢公司 包装食品 40-50亿美
53、强生（Johnson's）/强生集团 美容和个人护理 40-50亿美
54、雅诗兰黛（Estee Lauder）/雅诗兰黛集团 美容和个人护理 40-50亿美
55、加多宝（Jiaduobao）软饮料 40-50亿美
56、激浪（Mountain Dew）/百事公司 软饮料 40-50亿美
57、香奈儿（Chanel）美容和个人护理 40-50亿美
58、M&M's/玛氏 包装食品 40-50亿美
59、奈斯派索（Nespresso）/雀巢公司 热饮料 40-50亿美
60、日清（Nissin）包装食品 40-50亿美
61、纯果乐（Tropicana）/百事公司 软饮料 40-50亿美
62、欧维丝（Always）/宝洁 纸和卫生 40-50亿美
63、海飞丝（Head & Shoulders）/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美
64、七喜（7-Up）/Keurig Dr Pepper 软饮料 40-50亿美
65、娃哈哈（Wahaha）包装食品， 软饮料 40-50亿美
66、Fortune 包装食品 20-30亿美
67、玉兰油（Olay）/宝洁 美容和个人护理 20-30亿美
68、伟嘉（Whiskas）/玛氏 宠物护理 20-30亿美
69、倩碧（Clinique）/雅诗兰黛集团 美容和个人护理 20-30亿美
70、桂格（Quaker）/百事公司 包装食品 20-30亿美
71、乔雅咖啡（Georgia）/可口可乐公司 软饮料 20-30亿美
72、奥利奥（Oreo）/亿滋国际 包装食品 20-30亿美
73、阿牟尔（Amul）包装食品 20-30亿美
74、纽崔莱（Nutrilite）/安利 消费性健康 20-30亿美
75、奇多（Cheetos）/百事公司 包装食品 20-30亿美
76、双汇（Shineway）/万州国际 包装食品 20-30亿美
77、Bath & Body Works/L Brands 美容和个人护理， 家庭护理 20-30亿美
78、舒耐（Rexona）/联合利华 美容和个人护理 20-30亿美
79、星巴克（Starbucks）热饮料， 软饮料 20-30亿美
80、迪奥（Christian Dior）/LVMH集团 美容和个人护理 20-30亿美
81、胡椒博士（Dr Pepper）/Keurig Dr Pepper 软饮料 20-30亿美
82、棕榄（Palmolive）/高露洁棕榄 美容和个人护理， 家庭护理 20-30亿美
83、普瑞纳喜跃（Purina Friskies）/雀巢 宠物护理 20-30亿美
84、品客（Pringles）/家乐氏 包装食品 20-30亿美
85、露得清（Neutrogena）/强生 美容和个人护理， 纸和卫生 20-30亿美
86、President/兰特黎斯集团 包装食品 20-30亿美
87、士力架（Snickers）/玛氏 包装食品 20-30亿美
88、Similac/雅培 包装食品 20-30亿美
89、好时（Hershey's）包装食品 20-30亿美
90、百味来（Barilla）包装食品 20-30亿美
92、宝莹（Persil）/汉高集团 家庭护理 20-30亿美
93、优诺（Yoplait）/通用磨坊 包装食品 20-30亿美
94、Boss 软饮料 20-30亿美
95、Enfamil/美赞臣-利洁时集团 包装食品 20-30亿美
96、达能（Danone）/达能集团 包装食品 20-30亿美
97、爱氏晨曦（Arla）包装食品 20-30亿美
98、妙卡（Milka）/亿滋国际 包装食品 20-30亿美
99、山崎面包（YAMAZAKI）包装食品 20-30亿美
100、宾堡（Bimbo）包装食品 20-30亿美
责任编辑：葛鸿燕
校对：葛鸿燕
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