2018看中国，因为看见、所以不凡

2018天猫“双十一”最终交易额锁定在2135亿。2135亿人民币，按6.93汇率来算，相当于307亿美，换算成GDP可以排到世界第92位，和喀麦隆2017年的GDP总量相当，直接超过了拉多维亚、巴拉圭、冰岛等一众国家；

“双十一”全天物流订单量定格在10.42亿单，正式进入马云老师多年前提出的10亿包裹时代；

“双十一”共有18万个品牌参与，全天有237个品牌成交额破亿……

每当数字刷新、纪录打破，现场数百家媒体的记者都一片惊叹，第一时间将相关消息通过所在媒体传递出去，让更多的人分享双十一的火爆。有的记者还不忘忙里偷闲，见缝插针上网“秒杀”早已心仪的商品。

可以毫不夸张地说，经过十年的跨越式发展，现如今“双十一”已经不单纯是一个经济现象，而是升级为社会现象，不仅深刻影响了中国的经济生活，也对社会发展和国人生活产生了颠覆性的影响。如果没有“双十一”的锻炼、考验甚至“倒逼”，中国的互联网购物、移动支付和快递行业，都不可能发展到现如今的地步，在世界上都位于前列；中国人的消费观念，也不可能有如此翻天覆地的变化，以至于网络购物成了很多人生活乃至生存的一部分，须臾不可离。

在零点过后、交易额锁定2135亿所带来的震撼尚未完全消散之时，阿里CEO逍遥子张勇出现在媒体中心的现场，对当日交易情况和相关数据进行了深入浅出的解读。我印象最深的是两个数字或者说现象，其一，“双十一”的购物者当中，有46%的人是90后；其二，今年在“双十一”购物当中，60%以上的人是通过指纹和扫脸完成的。年轻化、智能化、移动化，已经成为新零售和新商业的发展方向，而阿里，正是这一发展方向的提出者、实践者、推动者和引领者。

11月16日晚上在清华大学举办的“2018看中国”报告会上，有专家表示，阿里创造了消费模式，是一个巨大的进步。确实如此，“双十一”不仅是无数人的消费节点，更是从中找到了快乐和共鸣，将其当成了狂欢节、亲情节一样的存在。购物或许只是载体和方式，探寻消费和生活的愉悦、搭建亲情友情沟通的桥梁才是终极目标。只有物质需求与精神需求的高度契合，才能激发亿万人巨大的参与热情和消费潜力，不断创造了一个又一个奇迹和纪录。

“双十一”的意义还远不止此。用大数据和互联网重构“人、货、场”等现代商业要素形成新零售的商业业态，是传统商业模式和业态的颠覆和发展。阿里巴巴经济体中的多化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。在阿里CEO张勇看来，互联网和数字技术不仅为企业开辟了新的网上销售通路，而且深刻地推动了营销方式、消费者运营模式、供应链、商品设计营销和商品生产方式的变革。所有这些变革的基础，正是企业经营数据和消费者数据的全域打通。未来每个个体和每个企业都将拥有一个数据银行。与上述“阿里巴巴商业操作系统”的大格局相比，不管是2135亿的数字还是亿万人的狂欢，其实都只是一种表象，其本质乃是中国乃至世界消费革命以及产业转型升级的新可能，由此必将带来经济社会的深刻变革。

“双十一”在消费者和经营者中收获了良好口碑，同时也得到了来自政府和权威媒体的充分肯定。《人民日报》在评论中说到，“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘”，“双十一”的消费盛况，反映的是大海般的内需潜力。确实，18万全球品牌与上亿消费者共振释放的商业势能，展现了中国社会消费升级的汹涌大潮。或许正因如此，11月15日下午，商务部召开例行新闻发布会，总结今年的消费市场特点时指出，今年“双十一”呈现出国际化程度进一步提高、向年轻人和三四线城市延伸、品牌消费趋势明显、配送效率提高、线上线下加速融合等特点。此前的11月13日，外交部长王毅在同德国外长马斯举行第四轮中德外交与安全战略对话后会见记者时也表示，中国电商举办了被称作“双十一”的网上购物节，其中也包括数万家境外企业参加，活动不到24小时交易额就突破2000亿人民币。这些惊人数字的背后，体现的是中国经济的韧性和潜力以及近14亿人口所形成的庞大市场，而且这个市场还在快速增长。甚至连李克强总理在“新加坡讲座”发表演讲时，也提到了中国的“双十一”并给予了高度评价，面向全世界推介。

天猫“双十一”就是中国电商行业的风向标，其规模和增长速度，决定着整个行业的信心和发展。但这一切并非波澜不惊，而是在充满变数的环境中不断摸索和成长。恰如逍遥子张勇在“2018看中国”报告会上所言：今天社会已经进入到一个后移动时代，还没有到移动后时代，是后移动时代，在后移动时代的时候，一定要面向未来，未来出现下一代互联网是什么，会孕育相应的商业模式和用户体验，这是我们面向未来不断思考的。站在这样的高度来总结过去、思索现在、展望未来，无疑已经超越了阿里本身的层面，凸显了阿里巴巴商业操作系统对中国商业变革的引领作用。不断总结、不断思考、不断创新，或许这正是阿里能够不断引领时代新风、挺立潮头的内在生机和动力。

2018看中国，因为相信，所以看见；因为看见，所以不凡。今年，天猫“双十一”已经走过了十年。十年，是逐步走向成熟的过程，更是奠定未来基础的过程。忆往昔峥嵘岁月稠、看未来任重而道远，阿里人需要拿出更多的责任与担当，期待下一个十年的收获与辉煌。

责任编辑：葛