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小米“无染”:互联网“伪”概念请别来侮辱传统行业!

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-10   来源:综合纸业内参​

15年起,以斑布为代表的一批打着可以吃的竹纤维纸,快速占领国内的生活纸市场,不但产销量增长迅速,而且在与传统木浆纸的竞争中市场占有率也是逐步提高。竹浆生活用纸的成功,是我国造纸企业发展多年来的技术创新和实践的成果。不但推动了这一产业迈向了新的台阶,也引来了像理文造纸、永丰这些企业的持续投资生产。


在本色纸与白色纸之争掀起这场恶战的时候,这些专做快消品营销的企业和互联网企业抓住可趁之机,快速利用贴牌生产的方式,推出自有的竹浆纸品牌,参与市场竞争,比如今天要说的这家小米公司旗下的无染竹浆纸。

首先我们来看看小米无染是怎么宣传的,小米的文章称:为了让竹纤维纸巾能够拥有更好、更为稳定的原料供给,我们一次次深入重庆永川131万亩竹山茶海,与技术专家、伐竹工人一遍遍,一次次地挑选最为适合造纸慈竹。为了让竹纤维纸巾能够达到食用级的标准与要求,我们全程监督把控,确保每个生产环节没有污染,没有添加漂白剂、荧光增白剂、滑石粉等有害化学物质。为了让竹纤维纸巾能够顺利地生产,我们团队的小伙伴几乎吃住在生产车间,直到一包包纸巾从图纸上最终复刻一般的呈现在自己的眼前。


据小米无染信息披露,该纸巾由湖南诚品质造科技有限公司出品,查询国家企业信用信息公示系统得知,该公司经营范围主要涉及互联网、技术服务以及日化,与纸制品制造和加工没有关系,从仅有的信息来看,这家新成立的企业应该是原来从事互联网的公司或个人,瞄准了竹纤维生活用纸这一市场,利用所谓互联网的思维进行包装和营销。

小米为什么会进入生活用纸行业?在社会大众看来是一个很有意思的事情,但是从生活用纸行业的从业人员来看,这个事情就不只是有趣那么简单了。

小米是和谁合作?

据众筹网站上的信息披露,“无染”纸巾是由一家名为湖南诚品质造科技有限公司的企业出品、发货并提供售后服务,相信生活用纸圈里应该没有人听说过这家企业。

随后,我查阅了该公司的工商登记信息,发现这是一家今年4月25日才刚刚注册成立的公司,显然这家公司就是为这一款产品或者说这一个项目来注册的。从经营范围来看,与传统的造纸企业尤其是生活用纸企业也不相同,业务基本都是以计算机软硬件行业为主。公司的三位股东,姚大军、滕娇和陈登武,仅从名字来看,我在生活用纸行业多年来,并无印象,应该属于业外人士跨界进入。

显然,无论是小米还是湖南这家企业都不可能是生产原纸的企业,而是通过贴牌加工来生产。众筹公告里提到的各种检测报告和认证体系自然也都是copy原纸企业的。即无染由第三方全权OEM,也就是传统意义上的皮包公司,做个贴牌,进行的一场营销手段。可以说小米无染产品谈不上什么产品创新和研发。也就是无染的纸巾从研发到生产都是由生产商重庆理文造纸有限公司完成的,无染只是委托方而已。

无染纸巾的软文中,我们可以看到所有本色纸的惯用招数:都在宣传的不添加荧光增白剂、漂白剂,显然这是针对所有白纸的,而且极具诱导性。到底本色纸好还是白色纸好,在生活用纸委员会张玉兰秘书长的一篇文章中,就讲的非常详细了,结论也很明确:本色和白色生活用纸在对使用者的健康方面和对环境保护方面,都是安全可靠的。

只不过,老百姓都不是生活用纸的技术专家,极容易被各种数据或者观点忽悠,误导,尤其是作为小米这样的大公司,他们的植入性观点很容易在生活用纸的选择上影响消费者。利用知识盲点过渡渲染,过度营销,这必定会给生产厂商以及整个造纸行业的利益带来灾难性损害,而这些造词专家或者所谓的营销专家则赚的盆满钵满。

竹纤维纸固然有其好的方面,但是现在小米如此过度宣传,从本色、手感、抑菌、食用等等这些伪概念去与木浆纸做对比。作为随用随丢的快消品,手感尤其是抑菌这样的伪概念很难经得起推销,只要达到国家标准的产品,在这两个方面都是无可挑剔的;而仅仅拿着与街头小店的三无产品来比,那就是纯属文字游戏了。

造纸业作为一个传统行业,凭借技术创新能吸引来像小米这样的公司参与投资和营销,这本来是一件好事,行业是欢迎的。但是作为一家营销企业,不但不参与生产,更不会参与研发,质检更是纸上谈兵。为了自身利益,如此公然撒谎,过分夸大产品效果、过度包装产品概念,更甚至为了抬高自己,贬低整个白纸行业。如此做法只会让纸业这个行业的产品被越来越多的消费者质疑。营销成功,这些皮包公司赚的盆满钵满。而营销失败,作为不参与制造与生产的你们直接拍拍屁股就可走人,但你们留下的这些后患,谁来处理呢?如此过度营销,你们损害的是整个纸业的利益。

 
 
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