当前位置: 首页纸业资讯国内动态正文

小米“无染”:互联网“伪”概念请别来侮辱传统行业!

发布日期:2018-10-10   来源:综合纸业内参​

自15年起,以斑布为代表的一批打着可以吃的竹纤维纸,快速占领国内的生活纸市场,不但产销量增长迅速,而且在与传统“木浆纸”的竞争中市场占有率也是逐步提高。竹浆生活用纸的成功,是我国造纸企业发展多年来的技术创新和实践的成果。不但推动了这一产业迈向了新的台阶,也引来了像理文造纸、永丰这些企业的持续投资生产。

在本色纸与白色纸之争掀起这场恶战的时候,这些专做快消品营销的企业和互联网企业抓住可趁之机,快速利用贴牌生产的方式,推出自有的“竹浆纸”品牌,参与市场竞争,比如今天要说的这家小米公司旗下的“无染”竹浆纸。

首先我们来看看小米“无染”是怎么宣传的,小米的文章称:“为了让竹纤维纸巾能够拥有更好、更为稳定的原料供给,我们一次次深入重庆永川131万亩竹山茶海,与技术专家、伐竹工人一遍遍,一次次地挑选最为适合造纸慈竹。为了让竹纤维纸巾能够达到“食用级”的标准与要求,我们全程监督把控,确保每个生产环节没有污染,没有添加漂白剂、荧光增白剂、滑石粉等有害化学物质。为了让竹纤维纸巾能够顺利地生产,我们团队的小伙伴几乎吃住在生产车间,直到一包包纸巾从图纸上最终复刻一般的呈现在自己的眼前。”

据小米“无染”信息披露,该纸巾由湖南诚品质造科技有限公司出品,查询国家企业信用信息公示系统得知,该公司经营范围主要涉及互联网、技术服务以及日化,与纸制品制造和加工没有关系,从仅有的信息来看,这家新成立的企业应该是原来从事互联网的公司或个人,瞄准了竹纤维生活用纸这一市场,利用所谓互联网的思维进行包装和营销。

小米为什么会进入生活用纸行业?在社会大众看来是一个很有意思的事情,但是从生活用纸行业的从业人员来看,这个事情就不只是有趣那么简单了。

小米是和谁合作?

据众筹网站上的信息披露,“无染”纸巾是由一家名为湖南诚品质造科技有限公司的企业出品、发货并提供售后服务,相信生活用纸圈里应该没有人听说过这家企业。

随后,我查阅了该公司的工商登记信息,发现这是一家今年4月25日才刚刚注册成立的公司,显然这家公司就是为这一款产品或者说这一个项目来注册的。从经营范围来看,与传统的造纸企业尤其是生活用纸企业也不相同,业务基本都是以计算机软硬件行业为主。公司的三位股东,姚大军、滕娇和陈登武,仅从名字来看,我在生活用纸行业多年来,并无印象,应该属于业外人士跨界进入。

显然,无论是小米还是湖南这家企业都不可能是生产原纸的企业,而是通过贴牌加工来生产。众筹公告里提到的各种检测报告和认证体系自然也都是copy原纸企业的。即“无染”由第三方全权OEM,也就是传统意义上的皮包公司,做个贴牌,进行的一场营销手段。可以说小米“无染”产品谈不上什么产品创新和研发。也就是“无染”的纸巾从研发到生产都是由生产商重庆理文造纸有限公司完成的,“无染”只是委托方而已。

从“无染”纸巾的软文中,我们可以看到所有本色纸的惯用招数:都在宣传的“不添加荧光增白剂、漂白剂”,显然这是针对所有“白纸”的,而且极具诱导性。到底本色纸好还是白色纸好,在生活用纸委员会张玉兰秘书长的一篇文章中,就讲的非常详细了,结论也很明确:本色和白色生活用纸在对使用者的健康方面和对环境保护方面,都是安全可靠的。

只不过,老百姓都不是生活用纸的技术专家,极容易被各种数据或者观点忽悠,误导,尤其是作为小米这样的大公司,他们的植入性观点很容易在生活用纸的选择上影响消费者。利用知识盲点过渡渲染,过度营销,这必定会给生产厂商以及整个造纸行业的利益带来灾难性损害,而这些造词专家或者所谓的营销专家则赚的盆满钵满。

竹纤维纸固然有其好的方面,但是现在小米如此过度宣传,从本色、手感、抑菌、食用等等这些伪概念去与木浆纸做对比。作为随用随丢的快消品,手感尤其是抑菌这样的伪概念很难经得起推销,只要达到国家标准的产品,在这两个方面都是无可挑剔的;而仅仅拿着与街头小店的“三无”产品来比,那就是纯属文字游戏了。

造纸业作为一个传统行业,凭借技术创新能吸引来像小米这样的公司参与投资和营销,这本来是一件好事,行业是欢迎的。但是作为一家营销企业,不但不参与生产,更不会参与研发,质检更是纸上谈兵。为了自身利益,如此公然撒谎,过分夸大产品效果、过度包装产品概念,更甚至为了抬高自己,贬低整个白纸行业。如此做法只会让纸业这个行业的产品被越来越多的消费者质疑。营销成功,这些皮包公司赚的盆满钵满。而营销失败,作为不参与制造与生产的你们直接拍拍屁股就可走人,但你们留下的这些后患,谁来处理呢?如此过度营销,你们损害的是整个纸业的利益。

稿件反馈 

中纸网版权与免责声明

该文章系转载,登载该文章目的为更广泛的传递市场信息,文章内容仅供参考。本站文章版权归原作者及原出处所有,内容为作者个人观点, 并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站网站上部分文章为转载,并不用于任何商业目的,我们已经尽可能的对作者和来源进行了通告,如有漏登相关信息或不妥之处,请及时联系我们,我们将根据著作权人的要求,立即更正或者删除有关内容。本站拥有对此声明的最终解释权。

 


 
网友评论
 
 
最新纸业资讯
访谈
纸业资讯排行
最新求购
南京中纸网资讯有限公司版权所有 Copyright © 2002-2020 苏ICP备10216876号-2 增值电信业务经营许可证:苏B2-20120501 
苏公网安备 32010202010716号
视频号
抖音