11月16日，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新报告显示，截至2023年10月6日的52周内，恒安集团消费者年增长率4.7%达1.55亿家户，整体家庭渗透率77.5%，位列榜单第7位，领先于联合利华、百事公司、农夫山泉等。
据悉，恒安集团已连续多年位列凯度消费者指数快消品企业榜单前十。2022年整体家庭渗透率76.2%，消费者年增长率3.7%达1.48亿家户，位列榜单第8位。2021年整体家庭渗透率76.3%，消费者年增长率1.74%达1.43亿家户，位列榜单第8位。
发力高端产品，引领健康生活赛道
与上一年相比，榜单中领先的这24家头部企业，总体增加了563万家庭的购买，平均增速为2.9%。这些公司的主营业务主要集中在零食饮料、生活用纸、家清类，反映了2023年社会生活回归正常，更多外出场景需求的崛起（饮料）和消费者继续保持较强的健康意识（如生活用纸、家清类）。其中，恒安集团增长高于平均水平。
凯度消费者指数的研究表明，走出疫情的中国消费者对健康的需求有增无减。虽然消费者在家庭日常支出方面节省意愿更明显，由于健康意识不断提升，需求不断细化，也更愿意为专业科学的解决方案支付溢价。健康需求的进化是中国消费市场长期发展的红利。
在榜单的日化品类方面，恒安集团瞄准了消费者对生活品质的追求，通过推动中高端的心相印品诺、云感柔肤系列，以及专为厨房场景而设计的厨房纸，为恒安生活用纸产品斩获了934万中国城市家庭。
今年上半年，集团纸巾业务销售收入大幅上升约22.7%至71.70亿
，占集团整体收入约58.7%。在国民卫生意识提升及消费升级需求日增的驱动下，集团的升级及高端纸巾产品销售表现亮眼，其中高端产品“云感柔肤”系列的销售取得超过40.0%的增长。
深耕下沉市场，赢得新的消费者增量
随着消费者品牌意识的提升和生活方式的改变，广大的下沉城市是大多数快速消费品企业的重要增长引擎。随着国家宏观政策的扶持，物流等基础设施的不断建设和完善，下沉市场的生活方式和购买方式越来越与上线市场趋同。谁能更早触达下沉消费者，便能赢得先机，为未来的增长打下坚实基础。
过去几年，渠道变革、应对渠道碎片化，是恒安数字化转型的关键核心，除了在传统大型电商平台推广品牌，集团还加强渗透抖音等其它新兴电商渠道。今年上半年，恒安纸巾业务在电商渠道的销售增长超过40%，占纸巾销售比接近约33.3%，而小区团购等新兴渠道亦取得超过40%增长，成绩理想。
在榜单中，恒安集团全国消费家户增长高达4.7%，3—5线城市的消费家户分别贡献了其总体增量的73%，在全国快消品中增长表现优越，排名第二！
未来，恒安集团将持续实行“聚焦主业、提升品牌、长期主义”三大核心策略，为集团的可持续发展奠定坚实的基础，持续提升整体竞争力，并带领恒安品牌逐步走向国际舞台，致力成为“全球顶级的家庭生活用品企业”。
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