近日，恒安、维达、中顺、金红叶四大生活用纸巨头相继发布涨价函。
恒安集团公告，由于近期原材料价格持续上涨，导致生产成本不断增加，为保证公司健康发展并能持续向贵司提供稳定、高质量的产品及服务，经公司研究决定:于2023年12月1日起对恒安集团旗下生活用纸部分产品促销价格进行调整。
维达纸业公告，因近期原材料价格大督上涨，为积极应对本轮成本上涨的压力，持续为合作伙件提供优质的产是和服务，经我司研究决定，自2023年12月1日起调整们分产品的促销价格。
中顺洁柔表示，近期因原材料价格持续上涨，导致公司生产成本和运营成本大幅增加，为了持续给您提供高质量的产品和完善的服务，结合我司产销现状，我司拟自2023年12月1日起，将中顺洁柔旗下全系列产品进行促销价格调涨。
金红叶称，由于近期原材料不断上涨，导致生产成本不断增加，为了保障公司良性稳健发展持续为合作伙伴提供优质的产品和服务经公司认真研究决定,于2023年10月7日起将相关产品促销价格进行调整。
事实上，这早已不是国内生活用纸巨头们的第一次涨价。据行业统计，恒安国际1999年上市以来累计上涨近22倍，维达国际2007年上市以来累计涨了约7倍，中顺洁柔自2010年上市以来累计上涨4.5倍。
原料价格持续走高 生活纸企纷纷跟涨
生活纸企纷纷涨价，主要原因还是原材料价格持续走高。从财报表现来看，国内多家纸巾企业饱受原材料价格上涨带来的困扰。
财报数据显示，中顺洁柔2022年净利润下滑39.77%；2021年净利润下滑35.85%。2023年上半年净利预计约为7967.39万-1.02亿
，预计同比下降55%-65%。恒安国际2021年净利润下滑28.75%，2022年净利润下滑41.19%。
盘古智库高级研究员江瀚表示，整个纸类企业实际上都面临着巨大的压力，原材料价格大幅度上涨，影响利润。各企业需要想方设法进一步降低自身成本，提升盈利能力。
据了解，生活用纸最重要的原材料是木浆，约占总成本的60%左右，当前价格仍处于高位。五洲纸企、仙鹤股份等不少纸企都坦言，最近木浆价格出现了强力反弹上涨，今年下半年木浆价格上涨的可能性仍然较大。
从近期海外部分浆厂上调的新一期销售价格来看，加拿大产针叶浆价格升至760-780美/吨，Suzano宣布中国市场11月份阔叶浆金鱼报价提涨50美/吨，仅供长协客户。智利Arauco11月针叶浆银星涨50美/吨至780美/吨，阔叶浆明星涨50美/吨至630美/吨。
以高端化破局 生活纸企能否扳回一城？
对于当前的纸巾企业而言，高端化似乎成为发展的不二法门。事实上，不论是中顺洁柔、维达国际还是恒安国际，近两年都在不断进行高端化发展。
面临原材料价格上涨、市场竞争加剧等现状，维达国际一直在强调高端化的发展。“在大众生活水平日益提升以及卫生意识不断提高的背景下，生活用纸市场正在向高质量且多化的方向发展，集团积极把握发展趋势，结合本集团高端化策略，推出一系列高质量的产品，满足消费者对高质量、多化生活用纸的需求。”维达国际在财报中表示。
据了解，维达国际推出高端专业卫生品牌多康，通过产品创新及领域拓展，进一步覆盖更多高端商户群，将专业卫生解决方案拓展至不同的使用场景，持续提升中国内地市场占有率，同时在高利润的个人护理业务领域不断加速布局。中顺洁柔则在2019年为迎合消费升级趋势，推出了全新个人护理品牌朵蕾蜜；2021年，中顺洁柔管理层提出产品多化的战略布局，“洁柔”和“太阳”双品牌并行发展。
中顺洁柔方面在财报中表示，未来，公司将继续坚持发展战略和经营计划，驱动高端、高毛利产品销售份额的持续增长，完善信息化和数字化建设，提升精细化管理水平，开源节流，降本增效，不断夯实公司长期健康发展的基础。
快消行业新零售专家鲍跃忠分析称，从目前的市场发展方向来看，高端产品市场在不断扩大，而低端产品市场则在不断缩小，所以推动高端化的发展比较顺应当前消费市场的结构变化，是企业产品调整的一个重要方向。
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