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美国上半年图书市场表现欠佳 是什么原因造成的

发布日期:2022-08-09   来源:中国出版传媒商报

NPD图书监测7月8日发布的数据显示,2022年上半年,美国市场重点新书和老书销量均比2021年上半年有所下滑。除了成人虚构类图书之外,其他各类图书销售均有下滑,因此,美国纸质图书销售量同比下滑6.6%,总销量为3.626亿册(2021年上半年,美国纸书销量与2020年相比增长18.9%)。但是,与疫情前的2019年上半年相比,2022年上半年纸书销量仍有15%的增长。2022年第一季度纸书销量表现不佳,同比下滑8.9%,这一状况在第二季度有所缓解,使整个上半年出现6.6%的降幅。

今年上半年,除了成人虚构类图书之外,其他各类图书销售均有下滑,降幅最大的是成人非虚构类图书,同比下滑10.3%,成人非虚构类图书是美国书业最大的板块。

重点新书销售不佳,是造成美国图书市场疲软的主要原因。根据NPD图书监测统计数字,重点新书(即过去一年内出版的图书)销量减少11.7%,老书销量也减少了4.1%。

9种重点新书进入上半年的TOP20畅销书总榜单,其中包括科琳·胡佛(Colleen Hoover)的《不存在的罪人》(Verity)售出70.4万册,《他的提醒》(Reminders of Him)售出41.9万册,抖音达人胡佛共有5部作品进入TOP20榜单。

在胡佛和其他达人的推荐下,今年上半年成人虚构类图书销量增长4.6%,爱情小说销量增长33%,在2021年曾有三位数增长的图画小说,今年上半年也保持了10.5%的增长。成人非虚构类图书的下滑不是头部图书造成的,如詹姆斯·克利尔(James Clear)的《掌握习惯》(Atomic Habits)售出69.4万册,超过去年上半年两种头部图书销量;而是由各细分类别销售不佳所致:一般非虚构类图书销量下滑17.7%,参考书下滑16.1%,传记/回忆录下滑15.3%。旅游书是成人非虚构类图书板块唯一增长的亮点,增幅达14.3%。

少年虚构类图书销量同比下滑7.5%,其中降幅最大的是经典老书,降幅为14.4%。少年非虚构类图书销量同比下滑9.8%,其中除了节假日/宗教类增长4.8%之外,其他细分类别都出现下滑;降幅最大的是社会情境/家庭健康类,降幅为23%。青年虚构类图书销量下滑2.7%,其中科幻/魔幻类图书销量下滑10%,一般虚构类图书销量增长14.9%,恐怖类图书销量增长11%。青年非虚构类图书销量下滑3.4%。

各种版本图书的销售都在下滑,其中高级平装本(Trade paperback)销售同比下滑3.3%至2.123亿册,精装本销售同比下滑10.4%至1.006亿册,硬纸板书销售同比下滑5.2%至2174万册,袖珍平装本(Mass market paperback)销售同比下滑20.4%至1549万册。

另据美国出版商协会发布的StatShot月度数据,1~4月美国图书销售收入减少2.3%至38亿美,其中大众图书销售同比减少1.0%至28亿美,宗教类图书销售收入下滑6.9%至2.356亿美,教育类图书减少5.5%至7.974亿美,专业图书销售收入减少8.6%至1.246亿美。

大众图书市场上,精装书销售减少6.8%至9.740亿美,平装书销售增长9.6%至10亿美,简装书减少20.5%至6360万美,特装书减少2.0%至5610万美;电子书销售收入同比减少9.7%至3.381亿美,数字有声书销售收入同比增长3.4%至2.611亿美,实体有声书销售收入同比减少31.5%至490万美。

由此可以看出,数字出版物中,只有有声书一直呈增长态势,在电子书销售下滑的背景下,有声书与电子书的收入差距逐渐缩小。

责任编辑:任九

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