凯度消费者指数最新报告
近日，权威消费者调查机构凯度发布凯度消费者指数最新报告。
报告表明，截至今年10月8日，23家快消品企业吸引了上亿中国城市家庭的购买。其中，恒安集团整体家庭渗透率达76.3%，消费者年增长率1.7%，达1.44亿户，位列榜单第8位，排在伊利、宝洁、蒙牛、康师傅、可口可乐、联合利华、海天之后，领先于雀巢、百事、农夫山泉等企业。
恒安集团已连续多年位列凯度消费者指数快消品企业榜单前十。
2020年，恒安集团整体家庭渗透率达77%，消费者年增长率2.2%，达1.41亿户，位列榜单第9位；2019年，整体家庭渗透率达76.3%，消费者年增长率1.7%，达1.37亿户，位列榜单第8位。
据悉，恒安集团旗下“心相印”“七度空间”“安儿乐”等品牌被国内消费者广泛使用，涵盖纸巾、湿巾、卫生巾、纸尿裤等产品，深入不同渠道，覆盖人群广泛。
“快速消费品市场正在进入一个新的发展阶段。尽管竞争激烈，但头部企业获取新消费者的步伐并没有放慢。我们观察到大多数领先企业正通过快速创新和扩大产品线提升自己的地位。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，当消费者拥抱新的现实、改变购买方式时，头部企业必须积极求变，从而不断巩固品牌力。
数字化渠道和下沉市场将成为快消品企业增长驱动来源。报告显示，截至2021年第52周，93%的中国城市家庭通过数字化的方式购买过快消品。在社交电商、直播电商和短视频电商等新模式的推动下，线上平台继续保持稳步增长。57%的中国城市家庭在今年前3个季度中，通过主要即时零售平台、零售商自营App或社区团购App购买快速消费品。
值得注意的是，主要快消品企业，在实体店客流持续下降的挑战下，O2O（online To Offline）模式可以帮助其吸引新的购物者，发掘新的消费场景。
作为一家成立30多年的企业，恒安集团近几年不断持续推进渠道变革，维持其高渗透率。2021年上半年，恒安集团积极发展电商业务，O2O平台、社区团购等渠道也取得良好进展，销售占比逐步提高。与此同时，为满足消费者对产品质量提升的需求，恒安集团致力发展高端化产品及优化产品组合。于2020年推出的高端卫生巾系列“Space7”、高端纸巾系列“云感柔肤”、高端纸尿裤“Q·MO”系列均获得市场青睐，销量持续增长。
恒安方面表示，未来，集团将继续以高端化策略作为未来发展的核心，加大资源投入，努力提升高端产品的占比。同时，将在新零售市场加大投入，致力提升集团在新销售渠道的覆盖，并致力为人民提供优质可靠的个人及家庭卫生用品。
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