如今的影视剧里已经堆满了各种植入，观众已经开始对这类影视剧里的“关系户”感到疲乏。如何通过植入来收获品牌认知与好感？维达通过《理想之城》，给大家带来了一个优秀的营销范例。
代言人深度捆绑品牌“韧性”理念与角色融为一体
维达选择《理想之城》的原因在于他们之间存在着天然的高度契合。剧中苏筱的扮演者孙俪已连续三年成为维达的代言人，他们的合作已经不仅只是形象的契合，更多是内核中相似的韧性。
随着剧情播出，观众看到的不只是单一的剧情，演员角色带着产品将背后隐含的“韧性”都潜移默化的刻印进消费者的心智中，为品牌搭建潜在认可的基石，助力品牌正向形象的树立。
沉浸式植入产品也要有设定情绪
全线出动，个个身怀演技
有别于其他品牌单个产品植入，此次维达将全线产品深埋在不同的生活场景中，让产品软性出现。
在这部职场剧中，我们会看到不同的产品对应出现在生活场景里的各个角落。摆脱了静态陈列和刻意大特写场景植入的方式，维达纸巾的出现不仅是一个道具，它更带出了主角所处于的职场位置与她变化的情绪。同时为观众带来情感共鸣，继而联想到自身的职场生活经历。
捕捉”演员维达”，深化产品设定
不打破沉浸式追剧人的快乐，也不放过他们捕捉品牌的机会。所以维达选在剧集大结局播出前，在官方微博发起晒图活动，捕捉剧中“演员维达”身影。
让准备开始二刷的剧粉们开启捕捉模式，不仅是对剧情的再一次深入解读，更是在每一次的捕捉“演员维达”的过程中，让用户不断感受到产品出现的自然感，并且反复记忆不同产品对应的使用场景，深化消费者对产品的认知。
全面覆盖围绕剧集渠道投放
《理想之城》的特别之处还在于剧集的受众广泛，本身的播放渠道也包含了网络平台（爱奇艺）和传统电视台（央视、东方卫视），所以维达在投放上围绕剧集渠道进行投放，全面覆盖收视人群。并根据播放渠道的不同，选择不同的广告呈现方式，强化传播力度，提升传播效果。同时增加引流端口，在硬广片尾增加点位为电商平台引流，促使流量转化为销售。
社会化话题持续注入品牌态度
一部能反映社会现象的电视剧，自带话题争议性。面对争议，维达选择开放式的参与大家的讨论。维达在官方微博上发起#谈理想就不现实了吗#话题讨论。伴随着各种讨论，品牌与人物成长的节奏交织融合，同时为品牌话题带来曝光量超2259万，讨论人数超15,000。
同时在这个话题下，维达通过产品内容/剧情多维度表达“有韧性，理想终将实现”的品牌态度，积极融入话题讨论，深化消费者心智，收获众多剧粉及消费者的认可喜爱。
影视IP的使用法则：立足产品核心竞争力
品牌选择影视IP进行植入，远远不只是想要自己的产品“被看见”，而更应该是希望导向的结果是“被打动，被认可”。唯有认可产品价值，才能让消费者愿意买单，才能创造出不被轻易打破的品牌壁垒。
不论是在去年的电视剧《安家》，还是今年的《理想之城》，维达在影视植入时一直立足于自身产品的核心竞争力。连续两次植入代言人孙俪主演的电视剧，由她本人的韧性特质结合剧中情节与品牌的韧性强关联，连续不断透过剧情，角色，演员本身，对消费者进行一次又一次的心智灌输。
在两部剧集的植入中都能看到维达在营销上的不断探索和追求进步，从单一的明星IP关联到影视IP，从单纯的产品露出到沉浸式推动剧情发展，明星代言与影视植入完美衔接，共创出理想的结果，这些都展现了维达作为一个经典品牌的成熟，以及一个向上品牌的锐气。在影视植入形式不断创新的大潮下，品牌营销只有不断的突破与创新，才能实现营销价值的最大化，这次维达交出了一份令人惊喜的答卷，期待未来会带来更多的精彩营销案例。
责任编辑：任九
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