全国各大产业带在刚刚过去的“双11”被推向了舞台中央。
11月12日，天猫发布的《“双11”产业带“回血”报告》显示，产业带天猫“双11”期间的总体成交额同比去年增加13.7倍，其中，“头部”产业带成交额同比增速高于大盘。而京东平台的数据也显示，重点为低线市场消费者服务的京喜App日活跃用户在11月1日-11日同比增长260%，带动产业带商家订单量环比9月日均增长15倍。
此次产业带集体“爆发”，珠三角、长三角一带“头部”产业带示范效应显著，这些数字化程度高的产业带，显示出更强的韧性和爆发力，引领中国经济毛细血管全面复苏。电商平台沉淀的数字化能力，为产业带工厂新一轮的增长换上了新引擎。
各行各业产业带数字化突围
据悉，“双11”期间，广东家装灯饰产业带、浙江杭州服饰产业带、江苏苏州美妆产业带、福建泉州男士产业带，以及江西赣州家具产业带等5省的10个产业带，在天猫平台成交额均超过10亿
。其中广东占4个，浙江占3个。
从“过亿”产业带的数量看，广东、浙江、福建、江苏4省占全国的半壁江山。这四个“产业带大省”中，产业带数字化程度、商家活跃度均领跑全国。在“双11”前夕，高德发布的全国产业带交通热力图显示，全国产业带已从疫情后的“门庭冷落”变得“车水马龙”，广东、浙江、福建、江苏以及河北等数字化产区更是“红得发紫”。
“‘双11’的爆发力比想象中要来得更猛。”广州化妆品新锐品牌“溪木源”联合创始人蓝飞，亲身感受到市场由“冷”变“热”。他介绍，出于战略考虑，在天猫小二的帮助下，火线进驻天猫。在“双11”第一波销售中赢得开门红，订单量超过预期30%；在工厂火速全面补货后，第二波订单量进一步“爆单”。此外，“溪木源”有几个新品牌冲到天猫类目第一。
同样处于产业带“爆发”中心的“植护”纸品，光两款抽纸就卖了4200万包，重达2700多吨。植护品牌集团副总经理陈静表示，不仅是疫情时所挤压的库存被清空，工厂70多天日夜开工的备货也卖得火爆，天猫“双11”销量相当于平时近2个多月的销量。
和“溪木源”与“植护”一样，全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂的销售在“双11”集体爆发。
商家的信心不仅源于销量提升
正如数字化程度高的产业带率先“鸣枪”，电商平台以数据供应链引领物资链，促进供需调配和精准对接，促进产业带协同发展。在京东供应链优势支撑下，产业带直供也成为今年“双11”的一大特征。理文产业带累计销售卷纸超2000万卷，山东食用油产业带累计成交金额同比增长4倍，宁夏枸杞产业带成交金额同比增长4倍，广东数码手配产业带订单量环比活动前增长25倍，福建服饰鞋靴产业带订单量环比活动前增长15倍。
这也为商家带来信心。
“两年内，植护要从天猫纸品类第5做到第1”，陈静说，这样的信心不仅来自销量提升，更来自平台对商家数字化赋能。
不同规模、不同层次的产业带商家，在电商平台越来越“受宠”，既能找到层次分明的消费市场，还能找到立体的转型升级通路。服务于“厂货”定制化生产的淘宝特价版，在“双11”期间产业带C2M订单飚涨263%。京东极速版“双11”期间累计订单量环比10月同期增长超4倍。
此外，中小商家可以借助在电商平台的仓储、物流、工业互联网、云计算、金融等服务，系统化解决全链路的问题，实现正向循环。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，从消费端数据看，产业带的商家在“双11”集中“回血”，消费形态持续多化，带动新业态的崛起。从供给侧看，产业带的传统商家跑步进入电商平台，引领微观企业生产要素资源和流程机制重塑，对贯彻落实“六稳”“六保”具有积极意义，在国民经济发展中的作用进一步彰显。
责任编辑：李敏
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