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极简包装的崛起——以“MUJI”为例

发布日期:2019-09-24   来源:中国纸业网   作者:钟小雯

当我们去逛超市的时候,从视觉上来说,往往会有一种十分直观的感受:虽然货架上的商品堆得井井有条,但是看起来五颜六色,让人有眼花缭乱之感。特别是食品货架,生产厂家为了快速吸引消费者,会在包装上加入许多素。毕竟现在是视觉时代,得先满足眼球,再满足口腹。

然而,这种过分包装之风的盛行,所带来的效果往往都是“请以实物为准”,任你包装上的图案有多诱人,文字有多动听,打开包装一看——大多数零食的实物图都一模一样。在这种趋势下,那些极简主义的包装往往能“鹤立鸡群”,受到消费者青睐,最典型的例子,便是无印良品。

无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。消费者在无印良品的店里,看不到五彩斑斓的包装设计,整个店面给人的感觉十分自然朴素。

无印良品的包装有两个特点,一是纯色的大量使用体现了人与自然的和谐关系。其颜色主要为白色、淡褐色、黑色和金属银等自然色。为了引人注目,它的标志“MUJI”采用了深红色,在自然的底色上十分引人注目,而且在众多豪华包装色彩中也不显暗淡,反而能脱颖而出。无印良品已经形成了自己固有的色系,无论在什么地方只要出现这几种颜色的组合,都能让人自然地联想到无印良品。

第二个特点是简洁的字体。一般来说,许多包装上不仅有多彩的图案,也会配上各种独特的字体,有些字体甚至让人看不懂。无印良品采用的字体线条均匀流畅、毫无拖沓,看起来大方、简洁、端庄,仅仅通过字号和排版来区分主次,简单明了。最重要的一点,比起很多包装上带有宣传噱头的用语,无印良品的包装上没有任何宣传用语,只有功能性说明文字,并且都在包装的次要位置。

总的来说,无印良品并没有以新奇的素材和夸张的造型来强调独特和品牌价值,反倒是以去标签化来建立起消费者对它的品牌印象。值得一提的是,无印良品在环保上也颇有建树,它规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。

除了无印良品外,近几年也有许多产品包装开始尝试极简风、小清新风等等,不再一味地追求五颜六色,消费者可以回归产品本身,欣赏原始素材,从光怪陆离的包装中解脱出来,更接近自我与自然的状态。

责任编辑:钟小雯


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