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成人纸尿裤的未来在哪里?

发布日期:2019-09-11   来源:中国纸业网   作者:钟小雯

2018年,中国60岁以上的老年人达到2.49亿,这标志着中国社会的老龄化趋势愈加明显。随着人们生活质量的提升,购买力的不断增强,加上独生子女政策带来许多家庭子少老多的局面,成人纸尿裤的市场需求也越来越大,全国每年消费量已经超过40亿片。然而在这庞大市场潜力的背后,这一领域还存在许多问题。

首先,专业生产厂家较少且品牌意识和品牌集中度低。前几年,成人纸尿裤在中国的接受度较低,国际大品牌未能跟随婴儿纸尿裤大规模进入中国市场,随着部分群体的需求增大,国产成人纸尿裤应运而生,本土企业达到了95%的占有率,国际品牌仅为5%。并且,比起卫生巾和婴儿纸尿裤,专业生产成人纸尿裤的厂家十分少。消费者对成人纸尿裤缺乏品牌意识,基本上只看产品,因此,国内也还未出现真正意义上的全国性龙头企业。

其次,成人纸尿裤成低端化发展导致产品普遍低劣。与婴儿纸尿裤不同,由于老年人在家里的地位普遍偏低,导致成人纸尿裤以价格为导向,消费者十分追求性价比,基本上没有人去买高端产品,价格低的纸尿裤销量比较高,这意味着成人纸尿裤一直处于低端市场。在今年的“315”打假晚会中,就曝光了一起用使用过的纸尿裤再生产的黑色产业链。按照国家一次性使用卫生用品的强制性标准GB15979规定,生产成人纸尿裤的原材料应无毒无害无污染,并禁止使用废弃的卫生用品作原材料。成人纸尿裤目前仍采用传统芯体,高度追求吸收性的实用性。

成人纸尿裤的市场目前还在导入期,存在许多问题,亟需规范化专业化。但是,不可否认的是其未来市场十分广阔,虽然品牌集中度很低,也意味着后来者仍可居上,可以为这个领域提供巨大的活力。成人纸尿裤的销售渠道也比较多化,比如养老院、医院等等。

其实最重要的,还是人们养老敬老观念的改变与成熟。人们大多愿意为小孩子花很多钱,甚至奶粉都要买进口的,对待老人却有着天壤之别,成人纸尿裤的低端化就折射出了这一问题。

中国庞大的老年人口数量,超低的市场渗透率,有待完全开发的市场需求,将造就一个有巨大潜力的成人失禁用品市场,这必将会为生活用纸行业创造出新的机遇。这个领域的发展与成熟,一定就在不远的明天。

责任编辑:钟小雯


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