2018年，中国60岁以上的老年人达到2.49亿，这标志着中国社会的老龄化趋势愈加明显。随着人们生活质量的提升，购买力的不断增强，加上独生子女政策带来许多家庭子少老多的局面，成人纸尿裤的市场需求也越来越大，全国每年消费量已经超过40亿片。然而在这庞大市场潜力的背后，这一领域还存在许多问题。
首先，专业生产厂家较少且品牌意识和品牌集中度低。前几年，成人纸尿裤在中国的接受度较低，国际大品牌未能跟随婴儿纸尿裤大规模进入中国市场，随着部分群体的需求增大，国产成人纸尿裤应运而生，本土企业达到了95%的占有率，国际品牌仅为5%。并且，比起卫生巾和婴儿纸尿裤，专业生产成人纸尿裤的厂家十分少。消费者对成人纸尿裤缺乏品牌意识，基本上只看产品，因此，国内也还未出现真正意义上的全国性龙头企业。
其次，成人纸尿裤成低端化发展导致产品普遍低劣。与婴儿纸尿裤不同，由于老年人在家里的地位普遍偏低，导致成人纸尿裤以价格为导向，消费者十分追求性价比，基本上没有人去买高端产品，价格低的纸尿裤销量比较高，这意味着成人纸尿裤一直处于低端市场。在今年的“315”打假晚会中，就曝光了一起用使用过的纸尿裤再生产的黑色产业链。按照国家一次性使用卫生用品的强制性标准GB15979规定，生产成人纸尿裤的原材料应无毒无害无污染，并禁止使用废弃的卫生用品作原材料。成人纸尿裤目前仍采用传统芯体，高度追求吸收性的实用性。
成人纸尿裤的市场目前还在导入期，存在许多问题，亟需规范化专业化。但是，不可否认的是其未来市场十分广阔，虽然品牌集中度很低，也意味着后来者仍可居上，可以为这个领域提供巨大的活力。成人纸尿裤的销售渠道也比较多
化，比如养老院、医院等等。
其实最重要的，还是人们养老敬老观念的改变与成熟。人们大多愿意为小孩子花很多钱，甚至奶粉都要买进口的，对待老人却有着天壤之别，成人纸尿裤的低端化就折射出了这一问题。
中国庞大的老年人口数量，超低的市场渗透率，有待完全开发的市场需求，将造就一个有巨大潜力的成人失禁用品市场，这必将会为生活用纸行业创造出新的机遇。这个领域的发展与成熟，一定就在不远的明天。
责任编辑：钟小雯
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