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新舆论时代 谁是王者?

发布日期:2019-09-04   来源:中国纸业网   作者:葛鸿燕

如今,电子广告随处可见,给传统纸质广告的稳定发展带来了一定冲击,那么,电子广告会取代传统纸质广告,称霸天下吗?

传统纸质广告是商家或者企业为其宣传自己的一种纸质印刷品,一般为单张双面印刷或单面印刷,单色或多色印刷,常用的材质有传统的铜版纸,可以单页或者成册印刷成品用于对外宣传。电子广告则是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障,由专业人员精心编辑制作,无论在全球的任何地方,电子广告都可以带给用户最新最全的信息。在信息化相互碰撞的时代,传统纸质广告与电子广告谁才是王者?

传统纸质广告最注重的是触觉感受,纸质阅读,回归传统。从传播方式来说,传统纸质广告以DM单页或者画册形式来呈现,以点到点形式来传播。从传播载体来说,传统纸质广告因其载体特性,传播受地域影响较大,传播主体与受众只能当面传播,而且印刷成本较高(印刷、人员、运输、传播等),不易携带。从传播效果来说,传统纸质广告受众精确,虽然宣传主体主动性较强,受众被动接受,但受众可以反复阅读,加强记忆宣传主题的重点。

电子广告最注重的则是视觉冲击,感官阅读强烈,新潮的阅读方式。从传播方式来说,电子广告以点到面、面到面的形式来传播。从传播载体来说,电子广告以网络为载体,因其载体的独特性,属于跨地域传播,方便携带与阅读(手机、u盘、网络等),而且成本较低,但受网络影响较大。从传播效果来说,电子广告具有很强的时效性、可读性和交互性,不受地域和时间限制,而且更注重美感,尤其是设计的艺术性。撒网式的传播虽然给商家或企业带来了广阔的受众,但其轰炸性传播,易给受众带来审美疲劳,而且宣传主体与受众双方沟通不便。

电子广告是新媒体的产物,必定有其新时代的优势,但是在网络信息爆炸时代下,如何找准定位才是重点。无论是传统纸质广告还是电子广告都有其优劣之处,审时度势,顺应时代潮流发展都是可取的,发展才是王道。



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