构建引领时代的全媒体传播生态

媒体融合发展如何向纵深推进，“1·25”讲话提供了明确方向、原则和行动方略。总书记的重要讲话，既有顶层设计，又有“四梁八柱”，更有对“关键少数”的具体要求，新时代媒体融合向纵深发展的方针和路径明确而清晰。

构建引领时代的全媒体传播生态

1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。此次学习别开生面地把“课堂”设在人民日报新媒体大厦这个新闻采编和媒体融合发展实践的第一线，并采取了调研、讲解、讨论相结合的形式。习近平总书记主持学习并发表重要讲话（下称“1·25”讲话），这对推动我国媒体融合向纵深发展具有重大而深远的意义。

媒体融合发展处在新的关键节点上的行动纲领

中国媒体融合发展一路走来，其鲜明特征是，每逢关键节点，以习近平总书记为核心的党中央都会从全局和战略高度，不失时机地科学引领、顺势推动。

2014年8月18日，中央深改组第四次会议召开，习近平同志发表重要讲话（下称“8·18”讲话），就媒体融合的思路、原则、方法、路径进行了全面而精辟的阐述，清晰回答了怎么融、融到什么程度、达成何种目标等问题。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，意味着“媒体融合”从党的意志变成了国家行动、国家战略，开启了“中国媒体融合年”。

2016年2月19日，中国媒体融合发展在探索中成果初显，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话（下称“2·19”讲话），进一步揭示和勾勒了媒体融合发展的轨迹与路线图，清晰地描述了中国媒体融合发展由低级到高级的三个阶段、三重境界——从相“加”到相“融”到“一体化”，相“加”是起步，相“融”是过程，“一体化”是最终形态。

历经多年的创新实践，我国媒体融合发展不断取得新的突破，媒体融合已处于一个决胜的关键节点。

在这个关键性时刻，中央政治局把第十二次集体学习的内容主题定为“全媒体时代与媒体融合”，把学习的“课堂”摆到人民日报新媒体大厦，可谓恰逢其时、富含深意。而习近平总书记主持学习时的重要讲话——“1·25”讲话，和此前的“8·18”和“2·19”讲话一样，成为在关键性节点上指导中国媒体融合发展新的顶层设计和行动纲领。

环顾世界，虽然一些国家媒体融合探索起步较早，却没有哪一个国家、哪一个政党，像中国和中国共产党这样从国家层面重视并谋划、部署这场互联网传播革命的重大战役。这既是中国特色社会主义制度优越性的重要体现，也是习近平新时代中国特色社会主义思想创新性和时代性的理论特质。

为构建“全媒体传播体系”提供目标方略

在“1·25”讲话中，习近平总书记提出了推动媒体融合向纵深发展的新要求，并把建设全媒体和构建“全媒体传播体系”作为我们面临的一项紧迫的时代课题，这是对此前“现代传播体系”的进一步深化和具体化。但无论是建构“现代传播体系”还是“全媒体传播体系”，更深层的意蕴都是要建设绿色、协调、开放、共享的媒体“生态文明”，中国媒体融合发展的最终目的都是要建构与中华民族伟大复兴中国梦相匹配的健康有序、充满活力的舆论生态。

推进媒体融合是新时代中国特色社会主义事业的重要组成部分，习近平总书记在“1·25”讲话中特别强调，要依法加强对新兴媒体的管理，使我们的网络空间更加清朗；要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。

淡化传统媒体和新兴媒体边界，建设“四全”媒体

在“1·25”讲话中，习近平总书记首次明确提出“全媒体”概念，并以“四全”即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体进一步阐释媒体融合内涵。

经过媒体融合“上半场”的实践探索，传统媒体和新兴媒体逐步走向“你中有我，我中有你”，二者的边界渐渐模糊，彼此的特性与优长相互渗透、交融。对媒体机构特别是有着纸媒基因的党报集团而言，媒体融合已不再是原来意义上的传统媒体集群，而是有了颠覆性重构，形成了“全方位、多层次、多声部”的媒体矩阵，成为多种传播平台和多种媒体形态并立并存的全媒体集团。

在“1·25”讲话中，习近平总书记再次强调媒体融合“要坚持一体化发展方向”，要“催化融合质变，放大一体效能”。这与“8·18”讲话中的“优势互补，一体发展”和“2·19”讲话中的“你就是我，我就是你”，是相连相贯的。通过“催化融合质变，放大一体效能”，最终实现传统媒体和新兴媒体“合而为一”。

“四全”媒体是对全媒体和全媒体时代四个层次的阐释。全程媒体指一个事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中，随时都可以变成一个公众信息；全息媒体指传播的呈现形式愈加多，图文、视频、游戏、AR等给用户的阅读体验是各取所需，新闻的呈现更为立体。同时，在物联网、人工智能、云技术等新技术推动下，万物皆媒的趋势愈发明显；全员媒体意即“人人都有麦克风”，人人都是信息的传者和受者；全效媒体指媒体越来越分众化，用户画像越来越清晰，以往新闻传播了，却不知受众是谁，反响怎样，这叫非全效传播，而今有了大数据等新技术，使传播更加精准、更为高效。

以“变”与“不变”的辩证法推进媒体融合向纵深发展

媒体融合发展如何向纵深推进，“1·25”讲话提供了明确方向、原则和行动方略。这是习近平总书记对此前关于媒体融合发展重要论述的进一步丰富、完善和发展。

推进媒体深度融合，必须创新求变。“1·25”讲话中，“新”是习近平总书记提得最多的关键词之一。

首先，紧跟时代，“因势而谋、应势而动、顺势而为”，运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐。全媒体时代信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。媒体深度融合必须迎接挑战，顺应时代大势。

其次，加强传播手段建设和创新，主动提供互动式、服务式、体验式新闻信息服务。习总书记特别提到“要坚持移动优先策略”，也专门提及“人工智能”，要求积极探索人工智能在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中的应用。这是要我们努力探索“以先进技术为支撑”的创新。

最后，积极创新体制机制。习近平总书记要求“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合”。这是要求我们创新机制，构建和全媒体、媒体深度融合相适应的新型新闻生产关系。

“1·25”讲话和习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，都是从信息传播的新变化中审视，从传媒变革的新趋势中分析，从舆论引导的新挑战中思考，始终闪耀着创新的智慧与光芒。

推进媒体融合向纵深发展，必须恪守大方向和基本原则。“坚持”也是“1·25”讲话中频次较高的用词。

首先，必须坚持正确的政治方向。要形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起；要坚持“以人民为中心”的工作导向，在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务；要坚持有利于新时代中国特色社会主义事业、有利于经济社会发展的价值取向。这在媒体融合发展的任何阶段都不能变。

其次，必须坚持“以内容为根本”，通过奉献优质内容让“正能量更强劲，主旋律更高昂”。就此，习近平总书记提出，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建设新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，“使正面宣传质量和水平有一个明显提高。

“1·25”重要讲话和习近平总书记过去关于媒体融合发展的重要论述，既内容相承、逻辑相扣，又有许多与时俱进的新要求和新提法、新观点、新见解、新思想，很好地体现了“变”与“不变”的辩证法。

责任编辑：葛鸿燕

校对：葛鸿燕