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河南:推动媒体融合发展走深走实 进军现代化全媒体集团

发布日期:2019-03-25   来源:中国报业协会

2019年新年伊始,中央政治局集体学习将“课堂”设在媒体融合发展的第一线,习近平总书记深刻阐明媒体融合发展的时代大势,就推动媒体融合发展、建设全媒体提出了明确要求,为媒体融合向纵深推进吹响了“集结号”,发出了“动员令”。

主流媒体的融合发展已经走过5年。站在宣传思想工作守正创新的历史方位,我们深切感受到,认真学习贯彻落实习近平总书记“1·25”重要讲话精神,对于媒体融合发展进一步明晰方向、深化认知,都有着极为重要的意义。

河南日报报业集团深入贯彻落实中央决策部署,落实省委要求,媒体融合发展起步早、发展快、后劲足。我们将继续强化阵地意识,坚持守正创新,选准突破口,抓住着力点,加快推动媒体融合发展走深走实,持续巩固壮大主流舆论阵地,奋力向现代化全媒体集团进军。

一、着眼“多快好省”,探索省级党报集团特色融合路

作为全国第一批“触网”的党媒集团,经过近20年左右的布局发展,河南日报报业集团已经建立起当下形态多样、功能健全的全媒体矩阵:报、网、端、微齐全,线上媒体与户外媒体共进,综合平台与垂直平台兼具,在全国省级党报集团里处于第一方阵,朝着“多、快、好、省”的目标持续前进。

一是多。读者在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,媒体融合的工作面就要开掘到哪里,因此在融合发展上,我们始终坚持这样的思路:尽可能多地打造各类贴近用户的终端,别人有的我们要有,别人没有的我们也要有,不断扩大党报集团的地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面。

首先是媒体种类多。目前,集团旗下拥有7大类100多个媒体平台。这7大类分别是纸媒、网站、手机报、客户端、媒体官方微博集群、媒体官方微信集群,以及包括党报阅报栏在内的户外媒体。其次是用户数量多。目前,集团拥有千万级用户的媒体有5个,分别是河南日报客户端、大河客户端、河南手机报、大河报微博、豫直播,初步具备了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的雏形。

二是快。“快”是指反应快、转型早,每一波新媒体浪潮袭来时,报业集团都勇于做“弄潮儿”,抓住机遇乘势而上。在全国省级党报里,我们积累了很多个“第一”:第一批创办网站;第一家推出媒体融合专栏“焦点网谈”,并且第一家拿到新闻网站的中国新闻奖一等奖;第一个创新手机报的营销模式,河南手机报订阅量曾高居全国第一;第一个托管省级政府门户网站;第一批创建省报官方微博和都市报客户端;第一个创办可以上网的户外党报阅报栏,迄今河南日报阅报栏的屏幕数仍是全国第一,报业集团成为同行业的理事长单位;第一个打造“财媒+金融”的跨界全媒体财经传媒平台。一个个“第一”,铸就融合路上每一个坚实的步伐。

三是好。“好”指的是我们牢牢把握正确舆论导向,致力于生产爆款产品,力求传播效果的最大化和最优化。党的十九大召开前夕,重磅打造的十篇大型系列述评《牢记嘱托 出彩中原》,经全媒体传播后,阅读量突破3.3亿人次。由人民日报全国党媒公共平台发起的“全国党媒携手迈入新时代”十九大融合报道精品100展示活动评选中,报业集团选送的6件作品获“最受网友欢迎作品”,获奖总数居全国第一。

河南日报报业集团融媒体中心3.0版运行,承担着集团全媒体策划、资源指挥调度的功能。

2018年习近平总书记视察指导河南4周年之际,河南日报推出的特刊《奋斗新时代 春意满中原》,运用了全景VR、照片流等前沿技术,成为朋友圈里的刷屏之作。2018年全国两会期间,人工智能记者“大河小AI”甫一亮相,就吸引了众多代表委员接受采访。在推进深度融合上,集团层面建立了功能强大的融媒体指挥中心,大河报构建了所有采编资源统一调度使用、7×24小时常态化运行机制,实现了采编发流程的再造。

四是省。报业集团避开烧钱打造平台的路子,努力实现投入经济高效。一方面注重发挥内容优势,形成核心竞争力,以优质内容抢夺流量、汇聚用户,赢得发展优势;另一方面,在技术战略上,我们坚持走自主研发道路,组建了自己的技术团队,自主开发了一批应用型技术软件,不仅满足了自用,还实现了对外输出。

二、媒体融合发展亟须破解难题,真正实现从“相加”到“相融”的飞跃

对于传统媒体人来讲,媒体融合是“数字移民”的观念迁徙,是内涵丰富的综合变革,是“刀尖向内”的自我革命。融合之路没有终点,探索、尝试时刻进行,问题、误区也在所难免。深入学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神,反复对标对表,我们深感,报业集团旗下的媒体距离“具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”的要求,还有着不小差距。

河南日报报业集团着力打造的城市生活社交平台豫直播,定位“河南第一直播平台”,上线不到一年时间辐射用户已突破1100万。

比如,互联网思维不够牢固。习近平总书记要求,要不断总结经验,在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索,为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。然而,我们在融合路上,动不动就回到传统做法的窠臼里,存在路径依赖。与“互联网原住民”相比,用户意识、创新意识不够强,无论是生产产品、打造平台还是拓宽渠道,互联网意识和用户意识还没有形成肌肉记忆、条件反射。

比如,融合机制不够完善。习近平总书记要求,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。虽然全媒体报道、移动传播在我们的重大报道战役中运用广泛,呈现了很多亮点,但在日常报道中,传统媒体仍然是传播的主要渠道,图文表达仍然占据主体地位。配套的改革没有跟进,融合的机制还不够完善,影响了媒体融合的进度和效果。

再比如,技术力量不够强大。习近平总书记要求,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展。大胆采用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐。虽然集团很注重技术力量的培育,但与商业互联网公司相比,与媒体融合的实际需求相比,我们的差距仍然很大,包括人工智能在内的前沿技术在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中的运用远远不够充 分。

困扰传统主流媒体融合转型的还有不少其他问题,一是人的问题,怎么推动队伍往“全媒型记者”转型;再是钱的问题,资金实力限制了技术引领驱动作用的发挥,等等。要克服这些困难,需要媒体人强化责任担当,拿出智慧勇气,也需要加大顶层设计,各级党委和政府从政策、资金、人才等方面,对媒体融合发展给予真金白银的帮助支 持。

三、加快推动媒体融合发展,做大做强主流舆论的一些思考和做法

习近平总书记的“1·25”重要讲话,提出了“全媒体”等一系列新概念,强调了主流媒体“离人民更近”的理念,擘画了推动媒体融合发展的路线图,内涵丰富,意义重大。2019年是新中国70周年华诞的大庆之年,与共和国同龄的河南日报,也将迎来70岁生日。认真学习贯彻习近平总书记重要讲话精神,加快推动媒体融合发展,为扩大主流价值影响力版图作出自己的贡献,对于河南日报报业集团来讲,既是重大的新机遇,也是坚定的再出发。我们将勇于尝试,锐意创新,在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫,重点把握好以下四个方面:

河南日报报业集团率先创办可以上网的户外党报阅报栏,现在党报阅报栏屏幕数仍为全国第一。这是2019年1月河南省两会期间,群众在街头党报阅报栏前自发观看两会报道的场景。

一是坚持守正创新,奋力实现新闻宣传的高质量。

习近平总书记强调,要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。总书记的这段话,对主流媒体坚持守正创新、提高新闻宣传质量提出了明确要求。

“守正”首先是要守住根本,坚持党媒姓党,党管媒体不动摇,坚持党性和人民性相统一;“创新”则体现在理念思路、体制机制、方式方法的持续探索上,体现在新技术、新机制、新模式的采用上。

以守正促创新,以创新强守正,推动新闻宣传工作质量高起来、不断强起来,目的就是为了巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。对此,党的新闻舆论工作者须时时处处谨记于心,使命在肩。

具体到新闻宣传中,我们将着力把握一个导向,即推动习近平新时代中国特色社会主义思想宣传更务实、更深入、更走心,推动党的声音进入各类用户终端。在守住“圆心”的前提下,把创新当“半径”,用更大的创新力度,在群众中画出更大的思想同心圆,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

二是强调有效管用,实现宣传效果的最大化和最优化。

宣传思想工作说到底,是做人的工作、做群众的工作。在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记强调,要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。总书记的指示,既指明了目标,也指出了问题。强大的凝聚力、引领力体现在哪?体现在“说了就要管用”上,也就是媒体的报道要有效管用,使老百姓发自内心地听党话、感党恩、跟党走。

如何实现新闻宣传的有效管用,长期以来,党的新闻工作者对此孜孜以求。1958年,毛泽东主席在如何办好广西日报的一封信中说:一张省报,对于全省工作,全体人民,有极大的组织、鼓舞、激励、批判、推动的作用。省报问题是一个极重要问题,值得认真研究。

时隔60年,习近平总书记在致人民日报创刊70周年的贺信中说,要改进宣传报道,讲好中国故事,构建全媒体传播格局,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。研读中央领导同志的指示不难发现,有效管用的新闻宣传,要树立三个导向:目标导向、问题导向、效果导向,要具备四种意识:时代意识、规律意识、用户意识、创新意识,还要提高四个能力:脚力、眼力、脑力、笔力。

在全媒体时代,除了唱好媒体融合这出“重头戏”,我们还将着眼于讲好“两个故事”,即河南发展的故事、新时代出彩河南人的故事;念好走转改“三字经”,即推动报业集团“走转改”活动迈向2.0升级版;锤炼脚力眼力脑力笔力,推动采编人员从履行职责使命的高度把握“四力”,从坚持马克思主义新闻观的要求认识“四力”,从落实“以人民为中心”的需要践行“四力”。

三是着眼全面覆盖,把握好“全媒体”和“新媒体”的关系。

习近平总书记在“1·25”重要讲话中,提出了“全媒体”的概念。从“新媒体”到“全媒体”,反映了党中央对媒体融合发展趋势和规律的深刻洞察和科学把握,也带给我们一个重要启示:全媒体时代,媒体不只是越新越好,而是越全越好。

随着互联网技术的发展,媒体的界限也在不断消融。大数据、算法技术日臻成熟,5G商用在即,人工智能发展迅猛,“万物皆媒”的全媒体时代渐行渐近。每一个用户集聚的“舆论广场”,都是需要我们占领的阵地,真正实现信息的无处不在、无所不及、无人不用。

我们将加快出台集团媒体深度融合行动计划,既求“新”,更求“全”,既求“快”,更求“准”:把线上和线下相结合,重点打造以“三端一报三平台”(河南日报客户端、大河客户端、河南政务客户端、河南手机报、豫直播平台、财立方平台、“学习强国”平台)为龙头的移动传播矩阵,着力打造党报阅报栏、高铁和地铁等户外媒体平台,着力打造新版河南手机报,提供更多更好的文化和信息服务,解决好“最后一公里”,推动党的声音向基层拓展、向群众靠近,直接进入各类用户终端,实现群众在哪里,我们就在哪里。

四是着力实现“相融”,攻克媒体融合发展的难题。

媒体融合发展要从“相加”到“相融”,已是不争的共识。习近平总书记就如何实现“相融”指明了路径:坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

落实习近平总书记的要求,我们将进一步推进配套改革,让融媒机制真正发挥作用,培育媒体深度融合的生态环境。同时突破技术瓶颈,探索模式创新,提升全媒体传播的能力和水平。探索人工智能、云计算、大数据、区块链等先进技术在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中的运用,全面提高舆论引导能力。集团将建设完善内容数据库、用户数据库,通过数据挖掘、数据分析及数据应用,实现内容产品的智能分发、精准传播,充分满足用户的个性化需求,以此来提高用户黏度。在此基础上,发展精准营销和数据库电商的新商业模式,实现“数据化生存”、跨越式发 展。

报人心中奔涌着创新的泉水,党媒就永葆活力永远年轻。我们将牢记习近平总书记的嘱托,着力推进媒体深度融合,以有效管用的新闻宣传,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用,“唤起工农千百万,同心干”,为实现中原更加出彩贡献心力。(作者是河南日报报业集团党委副书记、总编辑,本文刊发于《中国记者》2019年第3期)

责任编辑:葛鸿燕

校对:葛鸿燕

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