“禁卡令”五年后贺卡市场现状分析_专家分析_纸业资讯

回顾“禁卡令”发布

2013年末，中共中央纪委发出一纸明令：各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。

随着贺卡年历等印刷品的受限，光济南一地的多家印刷厂、彩印公司贺卡和年历的印刷订单与往年相比减少了近7成。直接导致了贺卡等礼品印刷行业“一夜入冬”。

部分印刷厂面临停业甚至倒闭，邮政贺卡也将市场重点转向商务及个人。

国内贺卡需求依然巨大

圣诞旦将至，人们互相祝福的高峰期已经到来，虽然短信、微信、QQ、邮件等电子手段已经让问候和祝福变得便捷轻松，但年节寄送贺卡的习惯，中国人古已有之。中国传统文化非常强调“礼”字，自古代便有在个人拜访或年节期间呈送贺卡以表礼仪的传统。手写贺卡予人的温暖仍然是电子问候所无法取代的。

在新浪微博，搜索关键词“圣诞贺卡”，就能看到很多网友上传着“最怀旧”、“最温情”、“最有心意”、“最令人感动”的贺卡及礼物，其中也有很大一部分是带有“亲子互动”目的的贺卡DIY。

由此可见，国内市场对贺卡的需求并不冷淡。

美国的贺卡市场

在太平洋彼岸的美国，人们仍喜欢用贺卡互致问候和祝福。

仅在今年的情人节，美国人就送出了1.45亿张贺卡。在美国，贺卡和生活紧密相关，每年销量达65亿张。除了圣诞节、情人节、母亲节、父亲节这些重要节日的贺卡外，日常主题贺卡占到了一半以上。

贺卡市场的趋势预测

结合目前国内消费者的需求、贺卡市场的动态，并参考美国的贺卡市场，小编认为未来国内的礼品/贺卡市场将会有几大趋势值得把握：

高端化

贺卡高端化体现在设计与工艺方面，立体贺卡、多层贺卡、混合材质、创新材质的贺卡将越来越多，而烫金、复杂切割、覆膜等后道工艺将得到越来越广泛的应用。与此同时，贺卡的附加值也将不断提升，从原本数毛一张提升到十甚至数十上百一张，且仍具有稳定的消费群体；

定制化

企业定制、个人定制、婚礼定制、校园定制、机构定制等市场需求将不断扩大，定制的要求也不断提升。贺卡不但成为祝福的承载体，也将成为品牌的一部分；

绿色环保

最近，“水果贺卡”闯进人们的生活，它是一种新型绿色环保贺卡，既环保又可谱浪漫，在中国高校流行。这在一定程度上也反映了贺卡市场对”环保节能“的追求，因此，以新材料新工艺实现贺卡的环保升级，将成为一大趋势；

成为包装一部分

随着包装愈加精美，贺卡也逐渐成为礼品包装的一部分，与礼品相得益彰；

互动性更强

从越来越多的亲子贺卡、DIY贺卡、半成品贺卡可以看出，未来的贺卡将不仅是单向祝福的传递，更是亲子关系、朋友互动的载体。

责任编辑：苗蓉

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