很多行业都有一种本领:不是把产品做好,而是把价格做低。包括我们纸箱行业,得点儿小便宜就沾沾自喜,不知不觉中自己就把自己给灭了。
价格战是一场没有硝烟的战争,
现实生活中有许多企业
陷入价格战的泥潭不能自拔。
同行之间互相压价、排挤、挖墙脚、
这些扰乱市场规则和秩序的行为,
从来都是无时无刻不存在着,
而且也是无法避免的。
如此恶性循环只能是两败俱伤,
产品越来越次,
质量越来越没有保障,
受伤害的只能是供求双方。
谁都不想打价格战,
大家都知道,
打价格战的后果就是单位利润降低,
进而总体利润降低,
这时候如果你还想赚钱,
要么就是体量越来越大,
降低成本,
要么就是以次充好,
前者做起来的难度很高,
后者你可能会有短期利益,
但是很快就会完蛋。
你为什么还会迫不得已的去打价格战呢?
很简单:
因为你觉得自己的产品
跟竞争对手的产品是没有区别的。
很多人就会想:
客户也能够找到这些一样的东西,
我只要价格比竞争对手便宜,
那么客户就会找我,
不找竞争对手。
这个逻辑有问题么?
大多数时候,
在表面上看起来是没有问题的。
尤其是一些标准化的商品。
抛开假货因素,
对于客户而言,
肯定是哪个便宜要哪个啊。
在大部分商家都这么想的时候,
价格战就是无法避免的了。
然后最终的结果就是,
谁可以把量做的很大,
谁就可以赚钱(获得成本优势)
价格做烂了,
市场做坏了,
当然可以恢复到原来的层次。
但是,
这个修复的过程会很漫长,
甚至需要付出死掉一批的代价。
有时候,甚至会让一个品种彻底消失。
新生的力量不是来自于飞蛾扑火般的不怕死者,
而是来自于反其道而行之的、
坚守自己品质定位和价格定位的执着者。
价格适当做低有利于产业化,规模化,
但价格过低过滥,不折手段,
就扼杀了产业。
这是被无数事实证明的真理。
现在的市场,
你去走一圈你会发现,
同类产品严重过剩,
价格一家比一家低,
哪个产品赚钱,
大家就一窝蜂做哪个产品,
哪个款式卖得好,
大家都仿照该款式来做!
同样一个品种,
从2到10都有,
表面上根本看不出差别!
客户只看表面,
感觉差得不太多,
事实上,在看不见的地方,差距甚大!
但是客户不知道呀,
他们盯着便宜的买,
劣币驱逐良币,
慢慢的好的东西为了生存,
也开始降价了!
所以,
这真是一个做死的时代!
为了让自己活,所以不想让大家活!
结果是,大家都没得活!
价格做滥了还能做好么?
八成预后不良。
就像土地被污染之后,
你能指望粮食不受污染么?
这同样是白日梦!
价格是把双刃剑,
可以伤人,也可以伤己。
非理性的价格战,通常等于同归于尽。
行业做到无钱可挣那一天,就离做死不远了。
我们非常欣赏那些始终坚持自己定位的企业,
无论是品牌定位、品质定位还是价格定位,
他们才是行业的脊梁,
才是行业的未来和行业的希望,
才是值得尊敬的企业。
真正值得尊敬的企业,
不是发展和扩张最快的企业,
也不是规模最大的企业,
而是
始终如一坚持创造商业价值和社会价值的企业,
至始至终有自己底线的企业。
它的存在,
是行业的幸事,是社会的幸事,
也是自己的幸事!
所以,
坚持自己的产品价值,
坚持自己的商业价值,
坚持自己存在的价值,
是重要的企业底线和商业底线。
如果一个行业有太多是生产垃圾产品的企业,
很多企业死了就死了,不值得同情。
我们要那么多垃圾企业干吗?
如果一个品类有很多生产垃圾产品的企业,
灭了就灭了,不值得同情。
我们要那么多垃圾企业干吗?
我们不能因为垃圾而做滥了行业。
订单接了
价格降了
质量打折扣
利润见不着
工厂面临倒闭了
做生意,适当的价格比较是可以的
但不能为了接单,
失去了价格、品质、服务、利润
无论是什么行业
没有利润谈何生存,
没有质量如何强大!
致所有纸箱人!
责任编辑:葛