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解读晨鸣品牌基因

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-11   来源:中国纸业网

中国纸业网讯:5月10日是首个“中国品牌日”,值得每一家中国企业铭记。作为中国造纸龙头企业,晨鸣集团从创立至今,始终按照“装备一流、技术一流、产品一流”的战略部署,不断提升自身品牌价值,在国内外树立了良好形象和口碑。

在2016年由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”上,晨鸣连续十三年荣膺中国最具价值品牌500强。2016年12月,在公布的“山东省企业品牌价值百强”榜单中,晨鸣品牌价值高达100.4亿元,成为省内仅有的6家品牌价值过百亿的企业之一。

引进一流装备,提升品牌影响力

进入新世纪以来,我国造纸工业不断接受国际化冲击的洗礼。在国内品种档次相对较低,国外竞争对手攻势强大的形势下,晨鸣集团以振兴民族纸业为已任,瞄准国际尖端技术和装备,先后投资数百亿元全套引进了高档文化纸、铜版纸、白卡纸、新闻纸、生活用纸等国际一流的生产线,实现了整体装备质的飞跃和产品结构的优化升级。

坚持自主创新,增强核心竞争力

晨鸣集团坚持把技术创新作为提升品质、培育品牌的重要举措。凭借国家级技术中心、博士后科研工作站、国家认定CNAS浆纸检测中心等行业领先的科研机构,坚持以每年不少于销售收入3%的费用投入研发,2016年研发投入为7.35亿元,有效推动了企业的技术创新与成果转化。截至目前,晨鸣先后获得国家授权专利150余项,其中发明专利12项;获得省级以上科技进步奖21项,承担国家级科技项目5项、省级技术创新项目26项。

围绕市场需求,开发高端优质产品

过硬的产品质量是铸造品牌的根基。晨鸣集团坚持以市场为导向,建立了一套相互监督、相互依存的质量管理体系,全面生产过程控制,严格质量管理考核,开发生产高标准、高质量的一流产品,以质量和信誉赢得了国内外客户的信赖。晨鸣在全国同行业率先通过ISO9001质量体系认证、ISO14001环保体系认证和食品质量安全QS认证;针对出口产品,率先通过FSC国际森林管理体系认证、美国FDA食品认证、欧洲出版联盟使用星级认证,提高了企业品牌形象和认知度。

深耕海外市场,完善全球化营销网络

晨鸣集团秉承“诚信双赢、共创未来”的营销理念,在全球范围内开拓深耕市场,建立起完善的销售、服务网络。在日本、韩国、美国、德国等地建立海外分公司,配套设立了运输、仓储、结算、信息和售后服务等专门机构,形成了全方位、多层次、宽领域的营销格局,产品远销欧洲、日本、美国、澳大利亚等50多个国家和地区。

弘扬企业文化,培育品牌内涵

经过近六十年的发展历程,晨鸣培育形成了富有赶超意识的企业文化,企业文化建设的推进也使企业品牌的内涵和形象更好地得到市场、客户的认知。晨鸣集团以“共享晨鸣 共赢世界”为使命,在追求业内最佳的理念指导下,形成了以“学习、超越、领先”为企业精神、以“高端源自高质、精品取决人品”为质量理念、以“诚信双赢、共创未来”为营销理念等构成的企业文化理念体系,企业竞争能力不断增强,品牌形象不断提升,富有赶超意识的企业文化成为培育创新晨鸣品牌的沃土。

关于晨鸣

晨鸣集团是中国造纸龙头企业。从1958年创立至今,历经半个多世纪的创业创新,现已发展成为以造纸、金融、纤纱、林业、地产五大产业板块为主体,同时涉足矿产、能源、物流、建材、酒店等领域的大型企业集团,是全国唯一一家A、B、H三种股票上市公司,也是行业内第一家拥有财务公司和融资租赁公司的产融结合企业。目前晨鸣在山东、广东、湖北、江西、吉林等地均建有生产基地,集团总资产1000多亿元,年浆纸产能850多万吨,企业经济效益主要指标连续20余年在全国同行业保持领先地位,被评为中国上市公司百强企业和中国最具竞争力的50家蓝筹公司之一。

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责任编辑:仇月茹

 
关键词: 造纸 晨鸣
 
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