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瑞典生活用纸市场调研:探讨中西方消费差异

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-09-08   来源: 生活用纸杂志   作者:周杨 曹宝萍

欧洲生活用纸市场经过数十年的发展历程,大多数国家市场已成熟。每年市场增长率约3%。东欧国家生活用纸市场增幅远大于欧洲其他国家和地区。此外,个别生活用纸品类如擦拭纸(擦手纸和厨房纸巾)增幅明显。比如,北欧国家和地区会使用大量的擦拭纸,但在欧洲南部国家,包括意大利、西班牙和拉丁国家,生活习惯的不同,用量会低于北欧,但由于世界各地难民的涌入,致使南欧人口数量增加,因此擦拭纸的用量也在增长。柔软度好、松厚度佳的卫生纸产品更受到欧洲消费者的青睐。

瑞典作为欧洲最富裕的国家之一,消费水平也居世界前列。了解当地市场的特点,可以折射出中西方在生活用纸消费和使用习惯方面存在巨大差异的根本原因,为我们预测本国市场的未来发展方向提供参考依据。生活用纸委员会曹宝萍副秘书长和周杨高工参加“2016维美德生活用纸技术节”期间,与维美德集团全球总裁Pasi Laine先生、维美德生活用纸机全球总裁毕安德先生、维美德生活用纸机业务部副总裁Ingmar Andersson先生、维美德中国公司副总经理Svenerik Olsson先生等展开相关交流,并对当地的大型超市、便利店、药妆店等场所进行了市场调研。

1、卫生纸和擦拭纸为两大主要品类

欧洲生活用纸产品主要包括四大品类:厕用卫生纸、擦拭纸(擦手纸和厨房纸巾)、餐巾纸和面巾纸。卫生纸和擦拭纸是主导品类。与中国市场不同,欧洲餐巾纸居家用量相对较低,主要用于居家外用市场,如餐馆和快餐店等。面巾纸用量占比更低,主要用于女士化妆清洁肌肤,多数在药店销售。

瑞典超市销售的生活用纸产品主要包括卫生纸和厨房纸巾两大类。产品以瑞典SCA和芬兰Metsä两家公司的生产商品牌,以及零售业巨头Coop连锁超市的零售商品牌为主。


 

瑞典超市销售的卫生纸和厨房纸巾产品

 
关键词: 瑞典 生活用纸
 
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