杂志广告的特点介绍 选择杂志广告的好处
第一：保存周期长
杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。校园媒体广告表示赞同
第二：有明确的读者对象
专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。
第三：印刷精致
杂志的编辑精细，印刷精美。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。同时，由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，因此，杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
第四：杂志的发行量大，发行面广
许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。
第五：杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧
封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。
选择杂志广告的好处有以下几点
一、 快速到达目标受众人群
二、 经准定位
各类杂志根据特定的人口统计参数、生活方式和受众兴趣定位，厂商可以利用相关杂志内容，有效锁定各自的目标受众。
三、 回报率高
各类研究表明：对于多数产品类别，在媒介组合中增加杂志的预算分配，可以提高营销和广告的投资回报率。
四、 受众最投入、最专注
90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。与其它媒介相比，杂志读者一边浏览一边做其他事情的比率最低。
五、 增强广告影响力
深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结合，大大加强了杂志广告的影响力。
六、 影响力持续时间长
杂志读者会反复阅读杂志内容，保存或珍藏某些杂志，这无疑增加了媒介接触的机会。
七、 增加广告的可信度
与其它媒介相比，受众对杂志广告的信任度更高。
八、 选择性强，操作灵活
厂商可以自由选择各类杂志和编排位置，甚至可以采用定制化的解决方案，最大限度地实现需求。
九、 品牌关联的感染力强
杂志广告能够让读者开怀一笑或者感动哭泣，能够引人深思，唤起人们的欲望，杂志广告能够引起人们的强烈反应，进而与品牌发生联系。众所周知，“知己知彼，百战不殆”，要想使产品迅速占领市场，成为消费者的首选，就必须了解消费者的思想与行为，选择相应的杂志杂志进行刊登广告!
杂志广告的劣势
有限的灵活性。广告主要在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志媒体。
缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需要一段时间。
制作复杂，成本高。
递速问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都能出售。如何使杂志到达目标受众是比较严峻的问题。
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