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包装设计中的传统民族文化(下)

发布日期:2021-11-25   来源:中纸网

传统与现代、民族性与国际性的结合是优秀包装设计的重要特征之一。国内外优秀包装设计的实例也证实了这一点。在现代包装设计中,我们不仅要关注我们的民族文化,还要考虑到时代的特点和民族文化销往的地域,从而设计出优秀的包装印刷产品。今天中网编辑查询了相关资料,给大家提供一个参考,本文是下半部分。


中国是世界茶叶的故乡和茶树的发祥地。茶蕴含天地之精华,能使人在纷繁复杂的世界中放松。因此,它深受学者和作家的喜爱,并经常以绘画、诗歌、歌曲和赋的形式表现出来。温惠明写了一幅品茗图。苏东坡留下了一部名著《永远好的茶就像美丽的女人》。郑板桥还感叹“名士总是能评价水,高僧自古就爱茶”。可见,茶叶作为特殊商品,其包装设计应体现其文化特色。许多优秀的茶叶包装设计充分利用了中华民族灿烂的文化瑰宝中国画,如“文山茶园”的包装,其图形类似于中国画的写意,即以文山地区连绵不断的茶山为材料,它们太简单了,不可能简单,但它们精彩、生动、自然。茶文化与汉字密不可分。因此,以书法字体作为茶叶包装设计的视觉素是合适的。例如,立顿红茶,其中一个新推出的茶叶包装系列是中国风味茶。为了充分体现立顿的国际形象,又不让立顿觉得与中国茶格格不入,特将其作为副品牌名“茶休闲”,并用毛笔书写其名称,它具有东方风味,深受东西方人民的喜爱。

现代包装设计——中国五千年文明的发展,无论是宫廷艺术还是民间艺术,通过画家、艺术家、工匠和历代人民的创作实践,积累了大量的艺术形式。中国民族文化艺术经过漫长的历史发展,逐渐形成了具有典型文化内涵的各种图形和图案,体现了整个民族的生活观念和审美情趣,是历史留给我们的伟大遗产。中国民间传统文化的素包括书法,如楷书、隶书、草书等;年画,如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等;其他艺术形式,如雕刻、蜡染、扎染等,这些都是现代包装设计的源泉,进而帮助我们设计出具有中国特色的包装。

随着国际交流的日益频繁,政治、经济、文化的互动越来越强,而包装设计在设计理念和设计方法上也相互影响。因此,完美的设计不仅要有传统的特色,还要注重新时代的时代感。中国加入WTO也标志着大量中国产品将走向国际市场,这就要求我们的包装设计既要保持民族的传统特色和个性,又要符合不同国家和民族的审美心理。因此,在这些传统民间素的实际运用中,我们不应满足于简单的复制,而应学习和吸收它们的表现手法和造型特点,结合商品的特点,融入现代的氛围,使设计既具有民族特色又具有时代感。

因此,对于今天的中国包装设计来说,我们应该与时俱进,加强国际交流,取其精华,去其糟粕,以更宽广的胸怀走向世界。古为今用,洋为中用,以全新的姿态面对消费者,设计既有深厚文化底蕴又有鲜明时代气息的包装作品。


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